1 / 12
文档名称:

nike广告策划书.doc

格式:doc   大小:2,631KB   页数:12页
该资料是网友上传,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样,请放心下载。
点击预览全文
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

nike广告策划书.doc

上传人:1485173816 2018/11/12 文件大小:2.57 MB

下载得到文件列表

nike广告策划书.doc

文档介绍

文档介绍:NIKE广告策划书目录一、前言…………………………………………………………………3二、企业公司的概况公司简介………………………………………………………………4三、产品分析(一)品牌类型…………………………………………………………5(二)主要目标…………………………………………………………5(三)口号………………………………………………………………5四、市场分析(一)目标市场…………………………………………………………6(二)竞争对手调查……………………………………………………6五、消费者分析(一)消费者总体态势…………………………………………………7(二)消费者购买因素…………………………………………………7六、广告策略(一)广告目标策划……………………………………………………8(二)消费市场策略……………………………………………………8七、广告设计(一)平面招贴和特大霓虹灯广告……………………………………9(二)网络广告和宣传册………………………………………………9(三)CM广告……………………………………………………………9八、广告实施计划(一)时间…………………………………………………………………10(二)媒体组合……………………………………………………………10(三)选用媒介……………………………………………………………10九、广告费用预算………………………………………………………11一、前言NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,(篮球)、罗纳尔多(足球)、(田径)等等,“AIRJORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。二、企业公司的概况公司简介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。三、产品分析(一)品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-pou

最近更新

新能源汽车专用电缆采购合同2025 6页

新版劳动合同范本大全 6页

第9章转让定价的税务筹划 36页

教育培训机构员工聘任合同 6页

辐射防护概论总结 16页

电话咨询业务培训资料1 30页

文创产业园装修合同模板3篇 51页

教育机构借款居间合同3篇 49页

教育园区装修合同样本3篇 54页

政法机关办公区装修合同3篇 54页

从评价理论视角分析《麦田里的守望者》霍尔顿.. 2页

1987年12月重金属冶炼技术经济指标完成情况 2页

1971~1978黑光灯下虫情分析 2页

从顺应论视角对电影《疯狂动物城》中语用策略.. 2页

影剧院石材供应运输协议3篇 50页

丙泊酚和咪达唑仑用于ICU机械通气患者镇静效果.. 2页

财政学第十四章 31页

龙葵生物碱自微乳化制剂配方研究 3页

家庭经济状况对子女教育福利的影响-全面剖析 26页

符号逻辑与人工智能融合研究-全面剖析 31页

语文组作文训练题目 18页

采油站供气系统冬季冻堵原因及对策研究 3页

诗歌整体阅读方法 18页

业务代表的岗位职责 12页

近场长周期地震动脉冲特性对减隔震桥梁地震响.. 3页

辽宁装备制造业技术创新人才开发与培育的探讨.. 3页

高中英语教学工作总结[必备15篇] 50页

软土地基深基坑工程不同围护结构的实测变形研.. 3页

跨风桥回采充填方法的技术研究 3页

超声-微弧氧化医用镁合金体外降解性研究 3页