文档介绍：浙江森马服饰股份有限公司
(股票代码:002563)
财务分析报告
目录
一、公司概况 2
2
3
3
5
二、行业分析 6
三、财务报表分析 7
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10
10
四、财务指标分析 12
12
13
14
16
18
五、财务综合分析 20
六、总结与建议 22
一、公司概况
浙江森马服饰股份有限公司(公司简称:森马服饰,股票代码为002563)是以虚拟经营为特色,以系列***休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌,于2011年3月11日在深圳中小板上市。企业主要产品:森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰。“森马”品牌创立于1996年,是中国休闲服饰行业的领先品牌;“巴拉巴拉”品牌创立于2002年,是中国儿童服饰行业的领军品牌。
森马,国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨,休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。集团公司现有休闲装“森马”及童装“巴拉巴拉”等两个知名服装品牌。
(1)森马的品牌定位
森马是以中国二、三线城市为主力市场的全国休闲服饰领先品牌,其核心消费群体为16-25 岁的年轻人群。森马目前已经覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国的城市化进程,森马品牌的门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。
目前森马拥有“活力”和“时尚”两条产品线,其产品的定位如下:
“活力”产品线针对于16-22岁的学生群体,适合在校园生活、集体活动、同学聚会、郊游等场景穿着,产品具有颜色丰富多彩,款式简洁明快,款式间的混搭性较强的特点。
“时尚”产品线针对于18—25岁都市化生活的职业人群,将穿着场合定位在逛街、购物、约会、派对等休闲场景,服装款式变化多,颜色紧跟流行趋势,更注重通过服装表达个人态度,强调视觉冲击力。
(2)巴拉巴拉的品牌定位
巴拉巴拉是森马集团2002年在香港创建的童装品牌,以童装休闲为切入点,以“高起点,高档次,低价位”为经营发展战略,以“务实,开拓,创新”为经营理念,以“休闲,时尚,运动,健康”的都市化风格,获得了市场和消费者的
高度认可。巴拉巴拉产品全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。巴拉巴拉注重消费者购物体验,一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品,持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。
森马服饰的产品主要分为两大板块:休闲服饰和童装服饰,休闲服饰主打“森马品牌”,童装服饰主打“巴拉巴拉”品牌。在2016年,森马集团基于两个品牌的规模化优势和平台获取流量的成本化优势,发展线上业务,电商全年零售额超过32亿,实现80%以上增长。
2014-2016年度森马服饰业务分行业比例
产品分类
年份
主营收入(万元)
收入比例
主营成本(万元)
成本比例
毛利率
休闲服饰
2014
490319
%
329485
%
%
2015
540620
%
347926
%
%
2016
560091
%
365165
%
%
2014
316711
%
183660
%
%
儿童服饰
2015
395282
%
232848
%
%
2016
500109
%
285705
%
%
2014
7682
%
7769
%
-%
其它业务
2015
9542
%
8592
%
%
2016
6515
%
6619
%
-%
从近三年各产品的收入成本比例变化趋势来看,休闲服饰业务的比重在逐步下降,而童装业务的比重在逐步上升,两者比例接近对半,而其它业务占比基本可以忽略,可以看出森马近年将市场重点转向了童装市场。从毛利率来看,主营业务的毛利率水平保持在基本稳定,特别是童装毛利率有着不错的表现。
另一方面,从门店数量上来看,2014年和2015年森马的门店数分别是3542和3477家,减少了65家,但巴拉巴拉的门店数却从3540家增加到了3864家,由此看出森马服饰将的业务在童装方向上有扩张的趋势。
经过