文档介绍：品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理摘要一个没有世界名牌的国家,不能称之发达国家,一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌,其代表的不仅是一个企业、一个行业、一个产品,更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。品牌营销的成败,直接影响着名牌的诞生与否。本文拟从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手,分析品眚营销的若干重要内容,研究品牌营销的若干重要战略,结合中国企业品牌营销存在的问题,提出中国品牌营销发展的对策,并结合广东水电二局股份有限公司实施名牌战略作了实证分析。本文分为四个部分:第一部分,企业品牌营销概论;第二部分,企业品牌营销的主要内容;第三部分,品牌营销战略研究;第四部分,中国企业品牌营销的问题及对策。关健词:品牌、名牌、品牌营销,onceptofbrandandbrandmarketing,thisthesisanalyzessomeimportantcontentofbrandmarketingplan,,petitivepowerofChineseenterprise,:onceptabortbrandmarketing:Chapter2analyzesthemaincontentofbrandmarketingplan;Chapter3studiesonbrandmarketingtacties;Chapter4turnestothestudyonthecurrentsituatuon, 1英文摘要 2第一章企业品牌营销概论要内容 、名牌与品牌营销 5一、品牌的含义 5二、中国品牌的发展 6三、品牌营销与现代营销管理 9一、品牌质量 9二、品牌CIS 9三、品牌商标 11四、品牌公关 12五、品牌广告 12六、品牌资产 13第二章企业品牌营销战略研究 15一、品牌定位战略 15二、品牌推广战略 16三、品牌扩展战略 18四、品牌竞争战略 25一、品牌营销与知识营销结合 25二、品牌营销与网络营销结合 25三、全球营销与品牌营销相结合 27四、绿色营销与品牌营销相结合 27五、关系营销与品牌营销相结合 28第三章中国企业品牌营销的问题及对策 35一、重建设资质,突出主业,提高企业的核心竞争力 35二、重质量管理,创名牌企业 36三、重精品工程建设,做好重大项目 37结论 39注释 41参考文献 、名牌与品牌营销一、品牌的含义品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。品牌可分为产品品牌、服务品牌和公司品牌。产品品牌是该产品区别于其它同类商品的名称;服务品牌是服务情况包括服务质量、可信度的通称;公司品牌是指在市场上有影响力、有价值的公司的名称,如南方航空公司、IBM公司、海尔集团、联想集团等。公司品牌往往有这些公司产生的核心商品或主流商品的含义。品牌的内涵非常丰富,任何一个品牌都包含这样三层基本内容:一种概念、一种承诺、一种利益、一种口碑、一种品味;专利标志、名称、商标标志、徽标;产品或服务。从形式上看,品牌主要包括三个部分:(1)品牌名称。指品牌中可以用声音念出的部分。如“IBM”、“长虹”、“康佳”、“联想”等;(2)品牌标记。指品牌中可以识别但不可用声音念出来的部分,是用各种符号、设计、色彩、字母、图案等来表现的品牌;(3)商标。指通过注册而获得法律保护的品牌。商标保护了品牌名称和品牌标记的专用权(使用权、所有权、转让权等),没有经过商标注册的品牌是不受法律保护的。品牌,不单是由符号、文字、图案等构成的识别产品的标志,它更是超越有形资产的一种无形资产。据1997年世界最有价值品牌调查,,排名第二、第三的万宝路和IB