文档介绍：广告审查知识
提纲
一、广告审查概述
二、广告审查的基本方法和要求
三、法律法规对广告内容的规定
四、广告审查员应学****和掌握的相关法规
一、广告审查概述
广告审查的法律规定:《广告法》第二十七条、第二十八条
广告审查概念可概述为:广告经营者、广告发布者在承办广告业务中依据广告管理法规的规定,在广告发布之前检查、核对广告是否真实合法,并将检查、核对情况和检查结论、意见记录在案,以备查验的活动。
一、广告审查概述
广告审查员职责:
(一)依照国家法律、法规和有关规定,审查本单位设计、制作、代理、发布的广告;
(二)负责管理本单位广告档案;
(三)向本单位负责人提出改进广告审查工作的意见和建议;
(四)协助本单位负责人处理本单位遵守广告管理法规的相关事宜。
二、广告审查的基本方法和要求
1、广告审查对象:
广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广告品、代理或者发布的样片。
包括事前、事中、事后的审查。
二、广告审查的基本方法和要求
2、广告审查的范围:
审查广告客户的主体资格
审查广告内容及其表现形式
二、广告审查的基本方法和要求
3、广告内容审查程序
(1)查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性
(2)核实广告内容的真实性、合法性
(3)检查广告形式是否符合有关规定
(4)审查广告整体效果
(5)检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求
(6)签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见
二、广告审查的基本方法和要求
4、需要查验的证明资料
广告主身份证明材料
一些特殊广告需要的证明材料
三、法律法规对广告内容的规定
内容一般准则
1、公共利益保护准则
广告不得有下列情形:
(一)使用或者变相使用国旗及其图案、国徽及其图案、国歌及其词曲;
(二)使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义;
(三)使用或者变相使用军队和军人的名义;
(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全;
(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;
(六)含有***秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;
(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
(八)妨碍环境和自然资源保护;
(九)损害残疾人的人格和身心健康;
(十)法律、行政法规规定禁止的其他情形
三、法律法规对广告内容的规定
内容一般准则
2、未成年人权益保护准则
(一)不得出现未成年人参与饮酒、吸烟、驾车、赌博等活动的形象,不得以任何形式赞美、怂恿或者纵容未成年人进行上述活动;
(二)未成年人可能任意接触到的广告不得包含不利于未成年人健康成长的性信息;
(三)不得出现其他不利于未成年人健康成长的内容和表现形式。