沈阳光明5规划(完成版)（精选）.ppt

文档介绍：柳志明
2005年5月25日
东北五年发展规划(2005-2009)
目录
东北市场概况
东北运营现状
SWOT分析
发展目标
工作重点与策略
资源配置
自然经济概况
乳品市场容量
包装发展趋势
竞品表现
竞争现状与对策
人口

面积
124万平方公里
主要城市
沈阳、长春、哈尔滨、大连
地级城市
34个
东北市场概况
主要城市
沈阳
大连
长春
哈尔滨
大庆
项目
人口(万)
687
558
713
948
254
GDP(亿)
1896

1535
1680

人均可支配收入(元)
8500
10378
8900
8940
15000
——自然经济概况
东北三省原奶产量持续增长:2004年超过420万吨。
东北三省人均饮奶量居全中游:。
数据来源: Ac
2004年东北统计数据
东北市场概况
东北液态奶市场容量预测:
64
76
87
101
116
单位:亿元
保鲜产品+百利包市场容量预测:
单位:亿元
——乳品市场容量
数据来源: 内部数据
东北市场概况
——包装发展趋势
与2004年相比,东北市场的百利包产品增长迅速,增长幅度达到14%。
数据来源: Ac
东北市场概况
——各液态奶品牌表现
数据来源: Ac
销售额份额%
东北市场概况
——竞争现状与对策
目录
东北市场概况
东北运营现状
SWOT分析
发展目标
工作重点与策略
资源配置
05年销售走势
产品结构
东北运营现状
数据来源: 沈阳光明内部数据
——05年销售走势(万元)
鲜奶和果汁品类发展空间巨大;
风味奶、酸奶饮料两个产品大类基本空白;
百利包和酸奶大类的产品结构有待完善。
当前酸奶大类产品构成
数据来源: 沈阳光明内部数据
——产品结构
东北运营现状