文档介绍：网络营销
网络营销,亦称做线上营销或者电子营销,指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。
网络营销本身和互联网的创意与技术层面息息相关,这包括设计、开发、广告、与销售。网络营销方法包括了:搜寻引擎营销、显示广告营销、电子邮件营销、会员营销、交互式营销、部落格营销、与病毒式营销、论坛营销、、视频营销、博客营销、微博营销、口碑营销等很多种方法。
网络营销是一种利用线上媒体发展并宣传企业的过程。网络营销并非单单只有意味着“建立网站”或者“广告网站”。网站背后某处是有着多重现实目的的真实企业。
网络营销策略包括线上营销产品、服务、与网站的各个层面,也包括市场调查、电子邮件营销、与直销。
商业模式
网络营销与许多商业模式相关。该模型传统上以目标来定义。这些包括:
电子商务──您对消费者或别的企业贩卖商品。
出版──您卖广告,以及/ 或者买主名录为主的网站。而企业透过取得名录,并过滤成销售对象名册产生价值。
还有更多其他基于个人或者行业的特殊所需发起的网络营销活动的模型(实际上几乎无限多种) 。
优势
互联网某些优势包括资讯的可得性。消费者可于任何时候透过接触互联网认识产品并进而购买。利用网络营销的公司行号亦可节省金钱,因为不需要那么多的销售代表。大体上,网络营销可帮助当地市场扩大到全国甚至国际市场。这比起传统媒体,例如出版物、广播、以及电视,网络营销拥有相对低成本的进场开销[来源请求]。
因为互联网媒体的曝光率、回应、以及总体效率容易追踪──譬如说:透过网页分析程序的使用,比起传统“离线”媒体来说──网络营销能提供对打广告者较合理的可说明性。网络营销,于2007年度成长较其他种媒体更为迅速。
限制
互联网某些优势包括资讯的可得性。消费者可于任何时候透过接触互联网认识产品并进而购买。利用网络营销的公司行号亦可节省金钱,因为不需要那么多的销售代表。大体上,网络营销可帮助当地市场扩大到全国甚至国际市场。这比起传统媒体,例如出版物、广播、以及电视,网络营销拥有相对低成本的进场开销。
因为互联网媒体的曝光率、回应、以及总体效率容易追踪──譬如说:透过网页分析程序的使用,比起传统“离线”媒体来说──网络营销能提供对打广告者较合理的可说明性[。网络营销,于2007年度成长较其他种媒体更为迅速。
安全顾虑
对参与线上商务的商号与消费者双方,安全顾虑是非常重要的。许多消费者对透过互联网购买物品迟疑,因为他们相信他们的个人讯息不会保持隐私。就最近情况来说,某些线上操业公司被逮到提供或者销售他们客人的资讯。许多这些公司在其网站有保证条文,宣称客户资讯将不被泄漏。经过销售客户资讯,这些公司破坏的他们自己拥有的公开政策。某些购买客户资讯的公司提供个人将他资讯从数据库里头剔除的选择,(亦称做事后谢绝名单(opting out))。然而,许多客户并不晓得他们的资讯已被分享,并且无法阻止该讯息在公司间流通。
安全顾虑是如此重要,凡线上执业公司都努力开发解决方案。加密是一种主要处理互联网上隐私与安全顾虑的手段。加密定义为转换资料为一种称为密件的型态。这个密件无法轻易的被截