文档介绍：百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒广告语创意与定位浅析
百威啤酒诞生于1876年,现已行销遍布全球,是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史,赢得了大众的喜爱。
百威啤酒能够获得成功,一方面是由于百威的产品符合大众的口味,便于接受,另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用,其中,百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。
:皇者风范,百威啤酒
广告定位:高端啤酒类消费者
广告创意:此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销,销量最多的啤酒,长久以来,被誉为“啤酒之王”的信息。百威啤酒自诞生之日1876年至今,已有一百多年的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据,传达了百威啤酒的历史久远的思想,同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。
广告语:paint your face.
广告定位:世界杯主要观看人群
广告创意:世界杯期间,百威啤酒与Facebook合作一则广告。基于真实资料的Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世界杯期间开展了一次“show your colors”秀出你的真实色彩(喜欢的球队),同时,在Facebook上创建了一个应用“paint your
face ”,用户可以上传照片,然后涂上自己球队的颜色,然后分享出去,甚至组成一个球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎,并且,对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上,来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起,秀出自己的真实色彩。
此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功,同时也被作为社会化营销的成功案例。百威能够准确的抓住时机,以独特的手段让广大球迷接受,且在被涂鸦的265万张用户照片中,有96万人成为百威的粉丝,成功的发挥了广告的巨大作用。
:Great taste great time.
广告主题:百威啤酒与维纳斯
广告创意:这则广告主要围绕两个年轻人展开,讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯,但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把维纳斯的双臂掰断了,最后,雕刻家在众人面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的“双臂”在干杯,戏剧性的把广告语刻画的淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现,足以展示百威啤酒的吸引力。同时,此广告也以此为看点,吸引了广大观众。
:It is what we do.
广告主题:百威啤酒广告断桥篇
广告创意:此广告主要围绕着人们对百威啤酒的消费激情展开,讲述一个小镇的桥坏了,但有一辆车想经过这里。大家刚开始听到这个消息后对其不理不睬,但是,当听见是送百威啤酒的车,大家奋不顾身的冲出去帮忙,连小狗也不例外。为了让这辆车通过,这群人通过互相合作,用自己的身体筑成一座桥,当车轧过时,他们并不感到疼痛。
这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意,突出了百威啤酒的激情、动力等特征,强化了“这便是我们想要的”一主题。
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