文档介绍：大学生服装消费行为调查报告
调查单位:丹尼尔服饰公司
报告提出日期:2011年12月12日
报告主送单位:
大学生的服装消费行为情况调查
目录
摘要-------------------------1
调查概况---------------------3
研究背景及目的----------------3
2、研究内容----------------------4
三、研究方法---------------------5
四、消费者调查结果---------------6
五、零售商调查结果---------------7
六、结论及建议-------------------8
七、附录
1、大学生服装消费行为调查方案---9
2、大学生服装消费行为调查问卷---13
3、消费者问卷原始统计数据-------15
4、参考文献及资料来源索引-------16
一、摘要
随着时代的进步,以及中国经济的飞速发展,除了满足温饱问题外,人们开始越来越注重外表的形象问题。大学生作为社会的潜力股,在服装消费行为方面的动态,更值得我们关注。大学是进入社会前的一所避风港,而这时大学生们的价值观念、行为方式还是消费方式都发生着深刻的变化。
2011年11月10日,丹尼尔服饰公司对大学生服装消费行为进行调查,并希望借此机会了解大学生的服装消费行为以及心理特征,为以后本公司向大学生服装方面发展奠定坚实的基础。
此次调查采取实地调查的方法来进行,调查样本来自湖南铁路科技职业技术学院大一、大二、大三个年级学生,共回收有效问卷100份。
通过研究发现,湖南铁路科技职业技术学院大学生的服装消费行为具有以下特点。
消费心理缺乏理性
大学生刚走过青春期,还未面临社会的残酷,依旧保持着青春期的一些性格特点。面对自己喜欢的物品,依然爱不释手,会尽自己的能力去拥有它。他们比较注重个人利益和欲望的满足,不会去太多考虑所获得的是否值得所花费的。
2、消费行为过于盲目
大多数大学生消费群体都缺乏自主性,表面上坚持自己的个性特征,但是总在不经意间与别人的想法趋于一致。模仿某著名青春偶像剧主角的装扮,模仿某阳光歌手的穿着等。追求流行和时尚,是大学生们共同的消费特征。
消费质量低下
大学生处于一个过渡期阶段,生活来源依然依靠父母的帮助,没有太多的经济资源,对于服装产品质量上的要求也比较单一化,对于高品质产品的了解也比较简陋。大多数人购买的都是中低等产品服饰,对于服装款式的要求远远大于服装品质要求。
4、消费观念稚嫩
大学生还没有完全化的独立自主,在许多方面更多的带有孩童的稚气。想法千奇百怪,个性时有时无,基本上处于一个观念走向成熟的阶段。
二、调查概况
1、研究背景及目的
21世纪经济飞速发展,服饰行业在社会中占据着举足轻重的地位,行业竞争日益激烈,市场的广大需求,使得各个公司不得不进行改革创新,来求得市场的份额以及稳定公司的发展。丹尼尔服饰公司是一家以大学生服饰消费为中心的新兴公司,处于刚刚萌芽的成长阶段,为了迎合时代发展,满足消费者的市场需求,丹尼尔服饰公司决定对湖南铁路科技职业技术学院的大学生采取实地问卷调查法,进一步了解大学生的服装消费行为以及服装消费心理特征。
只有通过调查,才能清楚地了解大学生服装消费行为以及新的消费观念。得出调查结论后,进行自我改革创新,适应大学生新的市场需求,才能使丹尼尔服饰公司在迅速发展的服装行业不止于落后,开创公司的新纪元。
2、研究内容
大学生对于服装消费的看法
大学生对服装的基本要求
大学生的日常服装消费观念
大学生的日常服装消费频率
大学生的日常服装消费方式
大学生的日常服装消费地点选择
大学生的日常服装消费特征
大学生的日常服装消费心理
大学生的日常服装消费档次
大学生的日常服装消费结果
三、研究方法
在收集好调查问卷后,把问卷资料进行完整性、准确性、时效性、一致性审核。选出有效试卷100份,以男女性别为标志进行分组。把统计后的数据制成表,然后根据统计资料进行各方面的横向或纵向的定性分析研究。
确立好10人组成研究小组,首先对于要研究的资料数据进行认真的审读和阅读,研究人员在研究前做好定性分析的知识准备,如查找相关分析知识、理论及推导逻辑过程。从整体上考虑,研究什么材料,用什么理论,从什么角度对调查资料数据进行解释。
我们通过定性分析对大学生消费行为进行“质”的方面的分析,运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法,对获得的各种材料进行思维加工,从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里,达到认识事物本质,揭示内在规律。
四、消费者调查结果
大多数的女性消费者偏向于款式,而大多数的男性消费者更注重