文档介绍：“不上火的世界杯”买赠执行方案
市场部推广组
2006年3月16日
活动执行时间:2006年6月上旬—7月上旬,40天
活动执行区域:全国重点城市
目录
活动主题:
活动目的:
活动时间:
活动方式:
活动市场:
广告宣传及排期:
促销量和促销装预估:
活动点数和促销人员分配
费用预算:  
物料清单(堆头/端架在当地市场制作):
方案进度时间表:
活动主题、背景、目的及时间
活动主题:
“不上火的世界杯”
活动背景:
1、经过2005年的快速市场拓展,已经建立了一个覆盖全国的市场营销网
络:根据各个市场发展的程度和消费潜力差异,全国市场分化为核心、
高潜力、策略性、发展及开拓市场。
2、2006年举行4年一度的世界杯活动,将吸引大量人群关注,并且在夜间
熬夜观看,与本品诉求“预防上火”有很好推广结合机会。
3、总部将投放线上媒介资源,不同层级市场均需要整合性的地面推广方
式增加与消费者沟通机会,传播王老吉品牌信息和活动内容,引导/培
养/迎合消费者消费****惯。
活动目的:
1、充分利用2006年四年一度世界杯的推广契机;创造消费者话题,
强化王老吉产品功能,营造自有的消费文化;提高品牌知名度,丰
富品牌内涵。
2、支持线上媒介(电视、报纸、网站等)资源投放,整和资源,形
成立体传播,将活动内容充分传达到消费群,刺激消费者参与活
动和购买产品。
活动时间:
2006年6月1日- 7月9日(合计40天,各市场按照实际情况展开)
活动方式
1、活动选择在商场和餐饮开展
2、活动场地选择标准
商场:
选择场地须是当地有影响力、有人气和本品销售情况较好的点;
店内必须有特殊陈列支持,有条件商场可以配合快讯(各地自
行提报,费用归属销售部门)。
餐饮:
选择配合度及本品销售情况较好的川、湘菜馆及火锅店进行,
店方须支持活动现场物料布置,有条件场可以配合悬挂横幅
(各地自行提报,费用归属销售部门物料费用)。
24罐
买
送
《球迷宝典》 1本
买
送
买
送
6罐
冰杯1个
12罐
4罐
买
送
吉娃1个
脖枕1个
3、商场活动方式:
买
送
《球迷宝典》 1本
买
送
买
送
4罐
冰杯1个
6罐
2罐
吉娃1个
4、餐饮活动方式:
5、兑换方式:
凭电脑小票直接向促销小姐兑换或到卖场服务台兑换。
活动市场
广告宣传
电视广告主题活动片
报纸广告
网络广告
电台广告
户外广告
Road show
活动海报、易拉宝、摇摇牌、货架插卡
卖场生动化陈列+多点陈列
DM
促销员
电视广告、报纸、网络、电台及户外广告由市场部品牌组按照核心市场、
高潜力市场及策略市场选择性投入。
广告宣传排期
电视广告
报纸
网站
电台
户外广告
Road show
终端陈列
终端买赠
4月
5月
6月
7月
物料配送
促销培训
陈列筹备