文档介绍：VCT品牌推广策划方案
北京石头缘广告有限公司
目录
第一部分前言……………………
第二部分市场分析………………
第三部分竞争中寻找机会………
第四部分我们的品牌策略………
第五部分品牌阶段性推广………
前言
随着中国大陆电脑市场的迅速崛起,华基集团与北京柏安合作,把目光重新投向中国大陆市场,并携网络产品同步进入,意欲以全新品牌的VCT迅速切入并启动市场,在中国市场上建立起高品质的品牌形象。
但时过境迁,市场早已不是当年的那个市场,VCT作为一个新进品牌,消费者为什么要购买我们的产品?品牌的核心价值体现在哪里?目标消费者可以从中获得哪些明确的利益承诺?在产品技术日益同质化、产品价格日益透明化、市场竞争日益纷繁激烈的今天,我们的品牌凭什么赢得市场?
市场分析
2007年上半年,中国电脑市场表现出较稳定的增长态势,,%。
市场分析
分析:
商用PC需求上升的原因:
随着CPU芯片技术的不断提升,P4电脑逐渐成为市场主流,中心城市原有的电脑到了更新换代的时候,而二、三级城市信息化也开始提上议事日程
政府、中小企业信息化的全面启动,成为拉动商用PC需求上升的原动力
互联网发展的大趋势所促
市场分析
总结:
商用PC的需求增长为PC厂商带来新商机;
商用电脑市场竞争将迅速升级。
竞争中寻找机会
竞争品牌的核心价值诉求
品牌
品牌承诺
联想
联想走近你科技走近你
方正
科技创造文明
长城
用网络改变生活
同方
品质原于专注
海尔
数字生活一点通
TCL
解决之道适合之道
IBM
四海一家的解决之道
七喜
卓越品质真诚服务
竞争中寻找机会
小结:
商用PC产品的同质化日益严重,品牌之间的价格战也已了无退路,只能从营销链结构中寻找压缩成本的办法;
品牌难以形成强势竞争;
多数商用PC依然靠品牌原有的知名度与企业实力参与竞争;
品牌的核心价值除了IBM“四海一家的解决之道”具有高于他人的气势与震憾力以外,其他品牌多居于一隅,形成纷攘杂多的窃窃私语。
我们的品牌策略
无线网络解决专家
当众多的中国人还不清楚什么是无线上网的时候,VCT已在率先攻克无线上网的技术难关;当众多的人们还刚刚开始尝试无线上网的时候,VCT已在默默思考着怎样让无线网络应用于商务平台。VCT深信,唯有先于时代,才是专业所在。
N智慧时代
N智慧时代就是一个抛开一切约束、充满无限(无线)可能、未知、神秘而极度诱惑的新智慧时代!
N智慧时代迎合新世纪、新人类的需求而生,它是旧IT商务时代的结束,VCT无线网络,将为你打开更广阔的新天地
我们的品牌策略
以上两个核心概念都将演绎出以下结论:
VCT柏安先于时代,它将对现有网络商务平台产生重大影响;
VCT柏安是IT技术的领跑者,不是跟进者;
VCT柏安是国际品牌,不是国内品牌;
VCT柏安是可信的、专业的,它为新时代、新人类而诞生。