文档介绍：中国电子商务职业经理人标准案例库第一批入选案例今日发布
“超级女声”网络营销案例未能入选

发布:CEM
来源:中国电子商务协会职业经理认证管理办公室研发中心 EBRD

2005 年 9 月,中国电子商务协会职业经理认证管理办公室研发中心 EBRD 针对《中国
电子商务职业经理人培训、认证标准案例库》第一批待选案例进行了年度综合评估。
建设《中国电子商务职业经理人培训、认证标准案例库》是中国电子商务职业经理人项
目发展卓具战略意义的一件大事:
通过传播电子商务案例,将对中国千万家企业的实际生产、经营、管理等商业环节中出
现的问题提供具有实战意义的示范、指导和帮助。
CEM\EBRD 学术性、权威性的评审、认可,在全球范围内树立案例企业的“标
杆形象”;展示其商业智慧、应用成果,形成案例企业在商业领域内的“标准效应”、“领导
效应”。
案例更将对未来的电子商务专业人才复制实践经历、成功要素,以便他们借重电子商务
这一有效经营管理手段提升职业素养、发展空间。
CCCEM\EBRD 根据真实性、执行性、借鉴性、建设性、启发性等要素对待选案例进行
多角度综合评介和考量,入选案例将连同以案例为基础的案例分组讨论、商业模拟演练、商
业情景再现三大教学授课方法整合成为有效的知识传播体系。
经过案例评估小组全面、严格、慎重的评估,包括 GE 资讯服务集团(GEIS)、联合包裹
运送服务公司(UPS)、、思科公司(Cisco)、青岛大有电子玩具、杭州凯瑞服
饰、宁波环球宇斯浦、美商网、环球资源、阿里巴巴等机构的 50 个电子商务案例成为《中
国电子商务职业经理人培训、认证标准案例库》第一批入选案例。
针对此前网络营销领域专业人士十分关注的“超级女声”网络营销案例进行评估时。有
专家认为:“超级女声”活动作为 2005 年度市场营销、文化传媒、娱乐经济领域拥有巨大社
会影响、重大启示意义的活动,应当作为中国电子商务职业经理人认证项目培养复合型商业
运作人才、专业化经营管理人员时使用的标准案例。
“超级女声”网络营销行为与电视传播、移动传播形成了良好的互动、响应、共振。“超
级女声”官方网站新浪网、搜索引擎服务商百度、“超级女声”参选者(如李宇春、周笔畅、
张靓影、何洁等)的支持者、歌迷会均利用互联网发布了大量新闻、评论、观点、图片,并
通过发起网络投票、引发网络争论、传播网友观点等行为,通过网站、论坛、即时通讯工具
(QQ、MSN 等)、搜索引擎等工具,赢得了巨大的经济效益与社会效益,实现了各自的网
络营销目的。正如“超级女声”网络营销案例的观点所说:“从表面上看,草根阶层造就了
超级女声。但最终,“草根们”是通过网络传播的手段成就了超级女声。因为除了网络,他
们还有什么渠道与资源呢?”
但综合多方专家意见,EBRD 案例评估小组最终认为:“超级女声”网络营销案例所表
现出来的新浪网、百度、FANS 网络传播行为各自为政、只放不收,恰恰反映出了“超级女
声”主办者缺乏网络营销行为的系统性、主导性、目的性、控制性。因此,“超级女声”网
络营销案例不应当入选《中国电子商务职业经理人培训、认证标准案例库》。
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CEM 还将相继发布后续案例。有关
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