文档介绍：品牌理论初步
孙雷
Raymond Sun
作者
资深品牌以及策略顾问,有着多年的品牌、营销策
略规划以及整合传播实施执行经验。历任多家跨国
以及本土营销咨询、整合传播服务公司高级管理以
及策略规划职务,曾在中国网络通信有限公司负责
品牌管理工作。孙雷
为以下客户提供过品牌战略咨询、品牌规划、品牌
推广策略以及创意服务:一汽-大众,东风柳汽, 9sun9@
四川省旅游、C Connected宽带商
munity宽带家园、LG电子、北京延利 **********
食品、中鸟服饰集团等。
关于不同产业的战略、营销、品牌、广告等多篇文
章及评论发表于《广告世界》、《国际广告》、
《广告导报》、《电脑报》、《网络广告先锋》、
、、
多家专业媒体。
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目录
品牌误区
品牌演进
品牌定义
品牌资产
品牌建立
案例分享
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品牌误区
品牌演进
品牌定义
品牌资产
品牌建立
案例分享
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品牌不是符号
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品牌不是商标
商标:受法律保护的一个
品牌或品牌的一部分,以
保证品牌的独占性。
品牌:对企业来讲,必须
注册商标才能建立品牌资
产。
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品牌不是产品
每一品牌中必有一产品
但不是每一个产品都会成为品牌
产品是公司提供的东西
品牌是消费者购买的东西
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品牌长存
资产品牌生命周期
产品生命周期
时间
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品牌误区
品牌演进
品牌定义
品牌资产
品牌建立
案例分享
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时代在进步
区分
关联
体验
服务
消费者需求
产品
不区分用品
不关联
低高价值
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