文档介绍：婚庆行业行业分析报告
MBA09 秋婚庆策划小组
1、行业界定
婚庆产业,又叫婚庆消费产业,是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
婚庆行业是一个古老而新生的行业,从诞生到发展经历了几千年的变化,而现代意义上的婚庆业进入中国还不到15年,国内婚庆行业与国际接轨只有短短5年时间。与国际成熟婚庆市场发展历程对比发现,中国与日本上世纪80年代末、90年代初的情形相近,正由行业初创阶段向规模化阶段演化和升级。
一、行业概论
2、行业特点
1)产业覆盖面广。婚庆消费已推广到婚庆服务、婚礼用车、婚纱摄影、婚庆用品、婚礼服饰、饭店餐饮、蜜月旅游、烟酒糖,甚至珠宝首饰、家用电器、室内装饰、房地产、汽车、保险等经济领域。
2)消费量巨大。婚庆消费是人生旅程中消费最大的一次,不同于日常支出,许多家庭用于婚庆消费的金额要花费数年的积蓄,这里蕴藏着巨大的商机。
3)季节性强。旺季一般集中在过年前后,,,另外中国人又讲究黄道吉日,更造成了大量新人的撞车;而6,7等月份是淡季
4)催生了新的行业。婚庆经济升温,新人对个性的需求催生了与之相关的新职业诞生,包括婚礼策划师、新娘秘书、婚礼督导师、婚礼DJ等,其中“婚礼策划师”位列劳动保障部最新发布的职业系列名单,成为这批新职业中第一个获认定的新行当。
一、行业概论
3、行业产业链分析
婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链,而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭,其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。
婚庆产业链是在一定的地理区域内,以新人消费需求为导向,从婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰,到家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等60多个关联行业,所有企业部分或完全围绕新婚消费主题,以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。
一、行业概论
在对婚礼的费用的调查中发现,目前在城市举办婚礼每对新人平均费用为71,924元。这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等,在新婚时,对房屋新居装修的费用平均为56,998元,购买家用电器平均16,680元,家具为17,494元。而以上这些消费合计后,实际每对新人围绕结婚消费总额高达162,000多元。
调查同时显示,新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。在新婚消费项目意愿方面,%的新人需要拍摄婚纱照;%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;%的新人准备到酒楼举办婚宴;%的新人要为新娘购买婚纱;%的新人安排蜜月旅游。
二、行业判断
结婚是人生的一大喜事,婚礼是人生旅途中最美丽、最灿烂的一页,将留给以后生活无穷的回味。对于大多数人来说,结婚是一生一次的事情,一般不会在花费上斤斤计较。但由于受传统自己张罗准备的主导婚庆模式影响,结婚被许多人称为是“累并快乐着”的繁杂工程。所以过去传统单一分割的婚庆产品和服务必然会逐步被市场淘汰,新型的“一站式”全方位的婚庆礼仪服务需求则被人们推崇,婚庆消费正在悄悄地发生变化。
1).自己张罗的婚礼减少,半自助式或“一站式’专业婚庆服务成趋势
2).婚礼越来越正式,婚礼的仪式感倍受重视
3).个性化、多元化婚礼成亮点(婚礼形式特色化、场所多样化)
二、行业判断
4).个性张扬,注重情感与追求浪漫并存,注重享受
5).数字技术和数码设备大规模多角度渗透进入婚庆市场
6).婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚,去“假日经济”趋势明显
7).新娘婚纱的租用比例在缩小,量身定做、购买的比例逐步增加
8).婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显
9).新人对婚宴的需求将从经济实惠型向注重文化品位方向发展
10).新人更加注重创造婚礼现场的氛围(伴郎/娘职业化等)
二、行业判断
3、产业发展现状
1).产业链正在逐步集聚形成
2).企业数量持续增加,市场供给总量规模不断扩大
3).主要行业企业的规模较小
4).区域市场结构明显
5).地域性的行业品牌正在形成
6).全国缺少婚庆“***”服务的专业市场
7).婚庆用品批发市场建设热开始升温
二、行业判断
1).婚庆业务发散,产品服务同质化,不能满足个性化需求
2).前景看好但混乱无序,产业服务不规范,“红色投诉”居高不下,诚信问题严重
3).婚庆公司良莠不齐,鱼龙混杂现象影响行业发展
4).高端