文档介绍：乌镇
文化小镇运营模式研究
CONTENTS
乌镇印象
01
发展模式
02
03
04
借鉴意义
05
运营策略
营销活动
乌镇印象
来过,便不曾离开
乌镇地处桐乡市北端,京杭大运河西侧,西临湖州市,北界江苏吴江县,为两省三市交界之处。
距桐乡市区13公里,距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里,距杭州、苏州均为80公里,距上海140公里。 平方公里,。
中国经营效益第一的古镇
根据中青旅股份2016年年报显示:
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同期游客量相比,西塘达到778万、同里超过500万、周庄为300万
中国古镇中,乌镇是名副其实的经营效益第一,并且保持每年30%的速度增长
在培育新型文化业态、建设特色小镇中,尤其是同质化异常严重的情况下
乌镇为我们提供了什么经验?
从1999年开始,乌镇经历了从东栅观光游到西栅休闲度假、乌镇戏剧节到互联网大会4个发展阶段
2013年首届乌镇戏剧节开幕
2014年,首届世界互联网大会乌镇峰会召开,乌镇成为永久会址
乌镇以文化立身、以江南小镇为特色,日渐与国际接轨
来过,便不曾离开——乌镇印象
东栅。西栅。江南。水乡。古镇。
茅盾。木心。乌镇戏剧节。国际互联网大会。
文化。文艺。国际。
乌镇名片
乌镇戏剧节
一个戏剧乌托邦,承接着赖声川、孟京辉、黄磊们的梦想
年轻戏剧人的造梦之所与戏剧“孵化器”
每年赶赴一场与戏剧的约会,戏剧融入当地生活
乌镇戏剧节的溢出效应越来越大,极大地增加了用户黏性
2013年——乌镇戏剧节崭露头角
2014年——以艺术创造力渐入佳境、固化品牌
2015年——成为国内外戏剧爱好者心中的圣地
2016年——成为推动国内外文化交流的文化事件
2017年——成为具有中国文化底蕴的戏剧节
木心美术馆是让乌镇从“观光小镇”到“度假小镇”,最终化身为“文化小镇”的重要一环,也是构筑乌镇有别于其他古镇的差异性、形成“竞争壁垒”的核心元素之一。
木心美术馆,错落在景区的12个剧院,满足不同需求的民宿、酒店,共同构成了乌镇西栅优良的硬件,而戏剧节、互联网大会、美术展览、街头表演,又让人们在乌镇获得了多重的文化体验,乌镇增添了文化软实力。
乌镇名片
木心美术馆
风啊水啊
一顶桥
2014年乌镇成为国际互联网大会永久会址,国际知名度迅速提高、海外游客量急增。
承接世界互联网大会,也让乌镇找到了会展经济的新增长点。下一步会展经济成为乌镇的“主业之一”,承接国家级、国际级高峰论坛,展示最前沿的高新技术,让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区,招商引资的甄选区。
乌镇名片
世界互联网大会
发展模式
打造独特产品的逻辑和方法