文档介绍：新甲壳虫纪录片合作案
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了解:80后的文化价值观
全球化
互联网
经济繁荣
后现代&
解构
个体&
亚文化趋势
自由&
现实主义
+后现代&解构
案例:“大话西游”是最能代表80后电影趣味的一部作品。经典台词被无数次改写、经典桥段被无数次再演绎。
解读:全球化让东西方文化激烈碰撞,解构应运而生。80后背着唐诗长大忽然遇到卡夫卡,他们衔接前辈的无私无我与现代的消费至上。他们用解构一切应对两个年代碰撞、东西方文化的碰撞
+个体&亚文化趋势
案例:“穿越”作为玄幻小说的惯常题材曾一直被视作肤浅,正如很多被主流文化收编的亚文化,穿越题材现在正在被七喜广告、热播电视剧所采用。现在十几岁的孩子和四五十的人都知道“穿越”;描写男男纯爱的“耽美漫画”本来只在腐女的小圈子里被热捧,微博微小说让耽美微小说快速蹿红。
解读:80后相比70后自我意识苏醒,他们开始宣扬个性解放。由自己的个人爱好出发,和小部分爱好相投的人形成亚文化小圈子。摇滚、滑板……爆发点能让亚文化快速成为主流
+自由&现实主义
案例:韩寒是典型的80后,80后爱韩寒。韩寒的影响力,来自于他心中有敬畏的自由。他是一个“自由的人”他被称为“公民韩寒”。
解读:完整的教育和互联网的普及让80后有了多元的价值观和开放的思想。。即使在微博出现之前,中国人的世故和聪明也让中国的80后非常的现实主义。
锁定:与80后沟通的最佳维度
后现代
个体
解构
现实主义
自由
亚文化
消费至上
多元化
通过这些标签,我们得以找到和80后沟通、引发80后共鸣的最佳维度
……
亚文化
主流文化
理想主义
现实主义
Beetle车主
+文化优越感:亚文化→主流文化
亚文化因为小众,而散发魅力。亚文化打破稳定的生活,象征更为激情、更为年轻的生活,富有生命力
今天的亚文化是明天的主流文化
+精神优越感:理想主义→现实主义
理想主义“情感温度”更高,更具感染力
在80后现实主义的常态生活中,需要有不时的精神“电击”来释放压力
文化和精神的落差激发共鸣,选择能代表80后文化和精神的典型人物
纪录片人物
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找寻:beetle&80后的感性连接
科技感?
超强动力?
豪华?
安全性?
回归
向经典致敬
复古、审美趣味
欢乐
独特的气质
映射三四十年代——beetle出生的年代,营造和新beetle更好的精神融合
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第一辆甲壳虫诞生
传奇开始
时间在它身上并不起作用
哪个年代的人,都对甲壳虫一见倾心
80后爱复古!
80后爱复古,80后爱Beetle。Beetle 与80后审美趣味不谋而合
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融合:那个迷人的年代……
时尚:复古邮差包、复古耸肩西装……潮流变来变去,复古每季长青
复古即潮流
音乐:金属过时、朋克老套,三十年代Rockabilly最时髦
复古即潮流
主题:80后之城 My city
叙述方式:影像记录+口述旁白
八个城市:北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉
四个人物:八零后音乐人——北京飞机头
八零后创业者——复古广州
八零后油画家——超现实上海
八零后旅行家、自由撰稿人——西安行者
甲壳虫主线:每个人物15分钟,12分钟画面记录他的生活+口述旁白。最后3分钟,主人公会开新甲壳虫为我们展现这座城市,他带我们去看他觉得重要的地方,路上有更为深入对话。线上征集网友最想问的问题。
方案A
Demo1:80后之城——北京的飞机头
人物素描:
他生于1982年,重庆人
小学练篮球,可到了高中不长个子了
中学学画画,高考报名发现色弱了
现在他是一支Rockabilly乐队的大贝斯+主唱,
也是一名业务拳手
住在鼓楼,北京时间在这儿流的最慢
他爱飞机头、马甲和黑白皮鞋,他有超过三十顶各种各样的帽子
他爱重庆回锅肉、除了空心菜不爱任何蔬菜
他有一只叫Rudy的牛头梗,Rudy很凶悍
他刚刚和女朋友分手,处女座的她回了成都
他是个内向、老派的人,不怎么会随机应变
可能和他喜欢的音乐,Rockabilly——猫王那个年代
Rockabilly音乐回归最初,不愤青不反抗
这是让姑娘听见就想跳舞的音乐
当他弹起大贝斯,姑娘们都变成sweet baby!
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人物特质能表现北京的包容和80后的文化多元
80后说:每个人可以选择自己的生活,人生除了白领、公务员,还有别的选择。
Demo1: 80后之城——北京的飞机头
他的乐队
他的女友
他的现场
他的海报
他的宠物
他的朋友
他的Dream-car
他的偶像
从他在鼓楼小胡同