文档介绍：神来奉化
——重在宣传效果赢在思路
一、目的和思路
我们的目的:全国各地的旅游景点众多,而且肯定的是,每个景点也都在进行自己的大力的宣传。我们的目的是要在这诸多的旅游县市(城市)中,突出我们自己的特色,吸引八方游客。在诸多的旅游县市(城市)中抢夺眼球,抢夺在人们心里“印象最深、最向往”的那一处最佳旅游之地。
策划思路:
我们策划拍摄的片子,要能在观者的心里产生这样的愿望或冲动——“我是因为看了那个宣传片,所以想来奉化看看的。”
那奉化有什么吸引人的地方呢?想去旅游,或想出去走走的人为什么要或选择要去奉化呢?——虽然有水蜜桃、千层饼、芋艿头,虽然有罗蒙、爱伊美、是红邦的故乡;但这肯定不是人们选择去奉化的最主要的原因;虽然有高档酒店、特色餐饮、购物市场,但这肯定更不是人们想选择去奉化的缘由(因为酒店餐饮等配套服务设施在绝大部分的县市都有,再多说反而给观者留下千篇一律没有“游”点的感觉,失去了宣传的力度、降低了宣传的效果。)
那么人们又为什么想去、要去、决定去奉化呢?
——那一定是因为那里有别处所没有、有别处所得不到的东西。比如她的人文文化,她是一代枭雄蒋介石的故居;是弥勒大佛弥法的道场(雪窦山,中国佛教五大名山、天下禅宗十刹之一);再比如她的滕头村是“全球生态500强”,中国鲜有。所以,我们想努力地抓住这三个关键词:蒋介石、弥勒佛、滕头村,
选择其一其二或其三,做重点和有效地策划宣传;当然,在适当的时候可再突出“水蜜桃之乡”等牌同样也能丰富奉化的旅游资源。
可以说,现在的宣传片形象片大多形式单一(几乎千篇一律千古一律),内容上又都是泛泛地涉及、虽然面面俱到,但解说枯燥,很难在人们心目中留下深刻的印象,更难谈上“吸引”和“勾取欲望”。所以我们站在为达终极效果的基础上,采用新而有效的思路(以8分钟的片子为例):
如果在内容上,要将“奉化旅游”的景点、范围等涉及得广而全,即面面俱到的话,那么在表现的手法上就要“新”。如可用人人都爱看的故事的形式表现,或电视散文诗形式,甚至可以编成一首容易传唱的“奉化旅游之歌”等等形式。
如果在表现手法上可一般化一点的话,那在表现的内容上最好是选择最主要的一至二个“旅游点”进行深的展现。比如选择“弥勒佛”这个点,就可在8分钟的时间里用7分钟都来详细地围绕“弥勒佛”(奉化)进行展现,而其余的(景点)可省略或一“笔”带过。
在内容和表现手法上都采用新颖的。
我们的服务精髓(此处可省略或有待完善):是长期的,我们给奉化制定的是一个长期的宣传过程。当然,每一个
“片子”都要体现到她的最大的价值。但我们随着时间、随着奉化的发展,也结合我们良好的“服务思路”给奉化铺设好一系列的宣传之路。
如果可以的话,我们决定把“做好奉化旅游”作为我们的一个长期策划和服务的“脚点”。(因为只有努力用心的“切磋、跟踪、理解、服务”,才能在“非常完好地完成第一期的工作后”,让第二期、第三期及一系列的工作都站在一个好的点上。)
鉴于以上的服务思路,所以我们还应该根据我们所策划拍摄后片子所产生的一系列效果进行跟踪、了解。同时可以在跟奉化旅游局工作人员充分的沟通上,对其片子的后续播放等进行有效的指导。总之,我们所要达成的目的只有一个——让我们所策划拍摄的这个片子是吸引眼球的,是能产生“吸引人”的价值的,而且这个价值是在后续当中能