营销策划·电子教案.ppt

文档介绍：营销策划MarketingStrategyPlanning(Consulting/Engineering)西华师范大学商学院胡利民Email:714646607@我们处于一个什么样的时代知识成为首要生产要素的智本时代;经济发展迅速、观念和生活方式变革日益剧烈的时代;人类交往方式加速演化的时代;竞争合作共赢的时代;不断学****提升的时代;创新与差异化致胜的时代。市场营销学是一门经营哲学,营销策划是市场营销的一个分支毫不奇怪,今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足,并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学,而不仅仅是某一部门的个别职能。-《营销管理》第8版序言这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时,更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。-《营销管理(亚洲版〕》序言营销策划学营销策划学是一门交叉学科,涉及多学科体系的内容,如策划学、营销学、管理学、心理学、经济学等;营销策划学不是营销学和策划学的简单的相加,它是研究营销策划的一般原理和营销策划的规律,为营销策划奠定理论基础。营销策划学是一门实用性非常强的学科。营销的真正成功,在于对市场的战略性思考。世上卖得好的东西不一定是最好的东西。策划时代的来临现代企业家必须善于策划,现代商务人员必须善于营销策划市场营销需要明显的个性特征“兵才”与“帅才”的区别企业家的地位、责任与价值营销策划与营销人员、推销员的区别一、理论指向:既是科学又是艺术策划----为了提高成功可能性而针对未来要发生的事情所做出的当前决策及其决策执行与控制过程。策划:近似于strategy加plan策划之要义策,最早同“册”,成编的“竹书”;“鞭打、策动、催促”,后来延伸为“策划、打算、谋略”。《孙子虚实篇》“策之而知得失之计”。划,同“画”,“计划,打算”。策划,在辞源中解释为“筹谋,计划”。思考:策划与点子、决策、计划、战略、规划之间关系。