文档介绍：2006十大国产户外品牌
TOREAD (探路者)
官方网站:
出场时间:1999
品牌总部所在地:北京
产品:产品线最长的国产品牌,拥有较大的市场份额,但在圈内口碑一般,正在努力往高端、专业靠拢。
乱评:这是一个个案,成功的个案。当蜗居在香山脚下的一个两排小平房的小帐篷厂里的时候,探路者可能没有想到今天的成就,但畅通的渠道为探路者建造了通往成功的通途,他告诉我们:产品的好坏并不重要,渠道为王。可探路者又想告诉我们:探路者是大品牌,而且是高端的品牌。于是我们告诉他:驴的眼睛是雪亮的。
多一句:此地无银三百两,做低端照样能赚钱的。
Fire-Maple (火枫)
官方网站:.com
出场时间:2004
品牌总部所在地:浙江
产品:炉具,有自己的设计,以其性价比与韩国炉具争夺国内市场,反响不错。
乱评:江浙肥沃的土壤养育了众多的生产型民营企业,这家位于中国五金类产品制造基地浙江永康的工厂,同样拥有浙商的聪明才智。但更重要的是,他懂得应该从copy到change,甚至design。火枫正在蚕食由韩国产品霸占的中低端炉具市场,如果有更好的市场推广,民族炉具保卫战相信会更精彩。
多一句:酒香还怕巷子深,要学会推广自己。
OZARK (奥索卡)
官方网站:http://www. .cn
出场时间:1996
品牌总部所在地:北京
产品:产品线齐全,以户外服装为主,品质不错,品牌价值在中国市场逐渐能与国际品牌看齐。
乱评:OZARK是一位过来人,十年时间内看穿了中国户外运动领域初期的风风雨雨。这个由瑞士利维高公司创立的品牌,凭借良好的出生以及倔强的性格,硬是挺过了每年百万以上的亏损,还能在跌跌撞撞中致力于推广户外运动发展,走过了最为辛苦的成长期,终究成长为国产第一户外品牌。身份来自不易,奥索卡心里说:小小的户外店一边站着去,俺的舞台在商场。
多一句:树欲静而风不止,进户外店也是大势阿!
SNOWWOLF (雪狼)
官方网站:
出场时间:2004
品牌总部所在地:浙江
产品:主要以COPY的冲锋衣为主,有很多的拥趸,工艺不错。有市场竞争力的产品太单一。
乱评:翻看雪狼的背景,却发现在户外领域好像是一张空白的纸。一个浙江商人,以浙商特有的精明和眼光义无反顾的投入到陌生的户外市场,竟然小有成就。雪狼的初步成功充满了中国特色,COPY的能力再次印证了一个真理――充满智慧的中国人。从颜色到款型,他异夫异母的兄弟只能摇头叹息。可是中国的市场认可他并欢迎他。不能怪雪狼,要怪就怪我们自己吧。
多一句:多行不义必自毙,自主创新才是正道。
SinTeryx (龙鸟)
官方网站:
出场时间:2003
品牌总部所在地:北京
产品:主攻羽绒制品(羽绒服、羽绒睡袋)及冲锋衣裤,羽绒服的领先地位已经初露端倪,在产品设计上有自己的特点,可惜产品类型还是较少。
乱评:高性价比的羽绒服为龙鸟敲开了市场的大门,也确立了龙鸟在户外市场的地位。这个有着深厚国际一线品牌OEM经验的品牌,从一开始就能冒出很多新的玩意来,在产品设计上的创新和技术上的突破可圈可点,加上龙鸟一直宣誓般的以民族品牌为荣的口号,于是有人把他比做中国的始祖鸟。但龙鸟应该清楚这只是一个暗喻,要对得起这个暗喻前面的路还很长。
多一句:欲速则不达,一步一个脚印走下去。
ACME (阿珂姆)
官方网站:
出场时间:2003
品牌总部所在地:江苏
产品:背包、帐篷,这两者ACME都占领了很大的市场,性价比较好,可以作为入门级的选择。
乱评:ACME送远了一个辈影,那就是Bigpack,一个曾经在中国户外运动市场风靡一时却走向没落的背包品牌。从Bigpack跳槽的ACME团队,轻轻松松的复制了一个中国版的Bigpack,只是它更适合中国市场――低廉的价格以及缩水的品质。也许是一时的成功冲昏了头脑,ACME年轻的团队沉浸在成功的喜悦中,醒来却发现到处都在打折甩卖。
多一句:不成规矩难成方圆,要学会管理市场。
HIGHROCK (天石)
官方网站:
出场时间:2004
品牌总部所在地:天津
产品:主攻睡袋专项市场,以专业的形象出现,在较短的时间内取得了驴友的认可。
乱评:为老外做了多年的睡袋,这是天石老本行的老本行,随便露几手,就是权威。天石一向以专家的姿态自诩,事实证明,天石做睡袋的确是个专家。但终究市场决定命运,区区的年销售额估计离天石的期望值差远了。
多一句:心急吃不了热豆腐,慢慢来,总会有收成的。
SHEHE (极星)
官方网站:
出场时间:1999
品牌总部所在地:广东
产品:以户外服装为主,系列齐全,款式新颖,做产品时间较长,但好像一直不温不火。
乱评:SHEHE的“他她”硬是和户外概念的南极北极