文档介绍：安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
摘要
近年来,由于城市化进程的加快以及人们生活节奏的加快,越来越多的人希望能在日益嘈杂、受污染的环境中吃得健康、喝得放心。尤其是在接连不断的“苏丹红”添加剂、“三聚******”毒奶粉等事物危机事件之后,这种愿望更显迫切,绿色无添加乳制品市场就营运而生。毫无疑问的是,这个市场的潜力是巨大的也是充满竞争的。市场上有需求,行业内部生产厂商众多而又良莠不齐,造成了其市场竞争的混乱和激烈。要改善这种情况,必须要由行业内优秀的品牌为代表,来带领整个行业共同进步和发展。
酸奶是以牛奶为原料,经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌(发酵剂),经发酵后,再冷却灌装的一种牛奶制品。目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。酸奶不但保留了牛奶的所有优点,而且某些方面经加工过程还扬长避短,成为更加适合于人类的营养保健品。“品味希腊,浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩,在丰富的营养上还进行了诸多升级。
我国乳业的整体竞争格局已经形成,液态奶中的品牌蒙牛、光明已经成长为巨型企业,奶粉行业中的外资企业依然保持着强势的品牌优势,内资品牌看似有复苏的迹象,但以目前的形势判断,不容乐观。那么同样是乳制品,同样在市场竞争激烈的无锡市场上,伊利安慕希希腊酸奶想要在激烈的竞争下取得优势。那么一个高效率的营销策划方案就必不可少。
一、市场分析
(一)企业的目标和任务
在当前品牌乳制品市场中,蒙牛、光明两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势,占据了城市市场25%的市场份额,作为具有极大的市场成长空间的市场,本公司主要从事礼盒装安慕希希腊酸奶的生产和经营,服务于广大家庭用户的使用,目标是通过对牛奶的深加工,提升产品的科技含量,实现利润的稳步增长,并加强对伊利品牌的文化建设,实现公司市场转型和品牌价值的最大化。
目录
一、市场分析
(一)企业的目标和任务1
(二) 市场现状和策略1
1、乳制品行业发展现状描述1
2、我国乳制品行业现状分析2
(三) 主要竞争对手及其优劣势3
(四) 营销外部环境分析4
1、经济4

3、技术4
(五) 内部环境分析5
1、优势5
2、