塑造品牌高度.ppt

文档介绍：品牌背后伟大的两极
成功取决于所站的高度
所朝的方向
高度创造感召力
人们总是关注有高度的东西,人类的眼睛永远是向上看的,很少有人关注比自己低的东西。
高度引起关注,高度导致仰望,高度指引方向,高度创造感召力!
品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔,这个灯塔的高度越高,照亮的幅度就越大,靠它指向的人群就越广。
品牌建设的最伟大智慧之一
就是争夺品牌的高度!
品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置
欧米茄——“完美与成就的代表”
劳力士——“手表领域的霸主”
宾利——“速度与豪华的梦想极致”
香奈儿——“女性追求的向导和典范”
阿玛尼——“在时空的轮回中将优雅进行到底”
构建品牌的三大策略
抢占位阶制高点
战略的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点!
争夺品牌制高点
第一的位置从来都是变化的,从来不存在牢固的第一!
制造品牌制高点
高手出招,绝不会把体力消耗在对手身上,而是在欲取的目标上!营销的本质任务是争取消费者,而不是消灭竞争对手。
案例:传统中医药品牌的构建之路
东阿阿胶存在的三个问题。
第一:偏功效,欠包容。“补血”,单一产品宣传。
严重制约了东阿阿胶的品牌延伸和产品延伸。
第二:有整理,未提炼。单纯清晰的价值传递,
品牌印象模糊。
第三:有历史,无高度。一传至今2000年,交代了历史,却没有把阿胶的独特历史价值表达出来。
塑造品牌高度
1、中国中药历史上绝无仅有的流传千年而经久不衰的中药瑰宝。
2、神农氏、张仲景、孙思邈、李时珍等中医鼻祖共同鉴证、千古绝唱。
3、1915年,代表中国获得巴拿马万国博览会金奖,历史第一。
4、1980年、1985年、1990年三次获得国家金质奖章,现代中药里的骄子。
5、东阿阿胶制作工艺乃国家级保密配方,仍以代代传人传承。
关键词:
中药瑰宝、千年不衰、鼻祖共鉴、千古绝唱、三斩国奖、世博夺金、中药骄子

东阿阿胶的三大功效
“滋补、养颜、补血”
国宝
滋补
滋补国宝东阿阿胶
感动华章:亘古不变的济世情怀
一个品牌要有感动消费者的品牌内涵、要有追求、要有理想,这样的品牌才鲜活,才有生命力,才能被广大消费者喜爱和尊崇。
而东阿阿胶就像上天赐予人类的健康瑰宝,保佑着中华民族,千百年来医治强健中国黎民百姓无数;千百年来,东阿的水质不变,东阿阿胶的品质不变;东阿阿胶,为天下苍生济,为太平盛世济,为人类长久幸福济,具有像老子、孔子登圣人般的穿越千年的悲悯情怀!