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文档介绍：科技信息○外语教学○����������������������年第��期
英语广告文体的句法特征
洪丽燕
�黄冈师范学院外国语学院大学英语教学部湖北黄冈�������
摘要�随着我国社会经济的发展�广告英语已成为社会生活不可或缺的一部分。与普通英语文体有所不同�广告英语的语言有其独特之处。
本文拟从句法角度探讨其文体特点。
关键词�广告文体�句法�修辞
在现代社会中�广告已渗透到了人们生活的各个方面。广告是商没有解决不了的大问题�没有不做的小生意。此广告既表示了公
品服务介绍和商品信息宣传的载体�是以简单明了的语言表达最复杂司的实力�又表示了想顾客之所想的体谅精神及事无巨细的工作作
含义的艺术�语言的活力和魅力在广告语言中得以最充分的体现�广风。
告的语言由此逐渐形成了独特的风格。以上运用了一连串结构类似的句子成份来表示强调和层层深入�
一、广告文体的句法结构�����������������������运用排比手法从文字上增强语势�从而使人加深印象。
为吸引人的视线或听觉�引起人们的兴趣�优秀的商品广告常灵��拟人���������������拟人是把所宣传的事物人格化�从而赋予
活运用不同类型的句法结构�它们各具功能�为广告的总体功能服务。它人所有的情感�感觉使之倍显亲切。例如��������������������
��大量使用祈使句。祈使句说服力、感染力强�具有直接劝说、直����������������������������������������深知女人的美丽之
接鼓动的作用。道。�此处用拟人的手法比直接说明产品的优点要好�蕴涵更丰富�更
������������������尽情享受吧��雀巢冰激凌�易打动那些具有爱美之心的女性。���������������������������
���������������服从你的渴望。�雪碧�������和我不一样�我的劳力士从来不需要休息。�从劳力士表不需要
���������只管去做。�耐克运动鞋�休息暗指该表走时准确�劲力十足�道出与人的不同之处�恰恰是切中
�������������������������拥有东芝�拥有世界。�东芝电子�要害地渲染了它的优越性。
以上例子都是用心体贴消费者的祈使句�说明了商品或服务的优��比喻比喻是将一事物比作其他事物的修辞方法�比喻包括明
异质量�并直接祝福消费者生活美满、幸福�颇能打动消费者的心�具喻��������、暗喻����������和转喻�����������它们从不同的角度渲染
有极强的劝诱功能。语言的具体性和形象性�唤起消费者对产品的心理联想。例如������
��频繁使用疑问句。疑问句易引起人们思考�撩动消费者的好奇�������������������������������州农场保险公司广告�此例中�用常
心和购买欲。用的比喻词����将保险公司比喻成好邻居。和明喻不同�暗喻并不点
�������������������������您的乌发是否过早变白了��爱美之明原因�而是留待读者自己去寻味、去理解。如在一件外衣的广告
心人皆有之�相信很多消费者看完广告就会迫不急待地跃跃一试。��������������������可怜那