神州数码网络推广方案.pdf

文档介绍：神州数码管理系统有限公司
——整合营销传播策略方案(草案)
时间:2003年3月
策划:王敬原
E-MAIL:returnwind@
•我们共同的目标
增强品牌影响力
促进产品销售增长
树立行业领导者地位
目录
市场背景
竞争分析
客户分析
SWOT分析
形象定位
营销策略
广告策略
媒介策略
公关策略
市场分析
市场分析
宏观
. 国家政策:启动信息化带动工业化战略工程;
. 企业:大力开展管理信息化建设;
. IT 厂商: 企业信息化建设提供了广阔商机。
市场分析
微观
《2002年—2003年中国IT市场研究年度报告》数据显示,
2003年国家信息化建设:
. 市场总额——250亿
. ERP份额——50-60亿
市场分析
2002年企业信息化投放比例(??数据)
硬件:6
软件:3
服务:1
%
信息服务
% 软件建设
硬件建设
%
市场分析
未来3年企业信息化投放比例(??数据)
硬件:3
软件:3
% 服务:3
信息服务
软件建设
硬件建设
%
%
市场分析
信息服务 1成信息服务 3成
“信息服务”市场份额大幅增
加
服务质量?
“信息服务”质量将决定IT企业市场竞争力
竞争分析