文档介绍：位学论文中国孕婴用品加盟连锁经营模式研究苗晓艳、,二指导教师薛强教授申请学位级别管理学硕士专业名称企业管理学位授予单位大连海事大学年
摘要成熟行业,各种档次规模的专卖店,专营店分散到了社区服务的终端,而就我国产品、合理的价位、完善的售后服务以及符合中国国情的科学的孕婴文化来支撑国内整个孕婴行业的发展。本文对中国孕婴用品行业所处的环境进行分析,并对牌具有重要的指导意义。关键词:加盟连锁:品牌:孕婴用品行业经济的发展,中国产业结构发生了巨大的变化孀攀谐∠阜郑杏ば幸底为一个新的经济生长点,成为众多投资当中的热点之一。在而言仍处于半休眠状态,孕婴用品市场尚处在启蒙成长阶段,虽然竞争行业逐渐增多,市场尚处在创建整理之中,高档的品牌店及低档的”杂货铺”居多,定位中档实用性品牌店几乎为空白,市场急切需求优良品质的加盟连锁经营模式的理论进行了阐述,在此基础上通过与国外孕婴用品行业采取加盟连锁这一经营模式进行比较,借鉴了国内外成功案例的经验,为在我国组建孕婴用品加盟连锁店提出了相应的对策,这对更好地发展有我国本土特色的孕婴品中文摘要
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论文作者签名:诽刁年论文作者签名:茴日带导师签叼年弓大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明弓月谢日原创性声明学位论文版权使用授权书不保密日朐谝陨戏娇蚰诖颉”生国翌坚用昌加望蓬毯丝萱搓式婴塞:。除论文中已经注明引用的内容外,/关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。本人郑重声明:本论文是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,撰写成博士/硕士学位论文对论文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。本学位论文作者及指导教师完全了解“大连海事大学研究生学位论文提交、版权使用管理办法”,同意大连海事大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有保密口,在年解密后适用本授权书。本学位论文属于:保密口日期:’
引言根据第五次全国人口普查报告显示,我国城市甑挠ざ吭蛞上,新生婴儿的出生率约为ァ6杏び闷返南芽突г蛘汲鞘腥丝诘%左右,据《南方周末》的市场调查显示中等城市的新生儿每年消费在千元缓一批特殊的消费者。可以说婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业,也是拉动各国龀さ亩υ慈!6壳拔夜び锥闷肥服饰、塑胶、轻工、电子、医疗器械、纸品⋯⋯数十个行业矣指髯晕U无专门分类组织,市场竞争强度和竞争水平都不高,定位中档、市场占有率高的主导品牌尚未出现。零售终端多为自发性个体经营,连锁业态尚未出现。所以急待有品牌的组织者给消费者营造一个有充分信任感的新兴行业。本文通过对连锁经营模式的介绍,系统地分析了在中国孕婴用品行业现状、消费需求及其在该行业实行加盟连锁的可行性与必要性。为处在过渡时期的中国孕婴用品行业推行连锁经营提出了可行性方案。本文在将加盟连锁的经营模式运用到中国孕婴用品行业的过程中强调了以下第一,将文化、服务导入市场。年日零点郑泄牡谑个公民在北京妇产医院诞生。至此,我国的计划生育已进行了三十多年,我国的孕龄人群全面进入了独生子女一代。现在中国孕婴消费者特点是:孕婴知识需求强烈但又缺乏经验。随着新一代婴儿父母知识文化的提高,健康意识的增强,”婴用品唐尿片拇彻勰钏孀湃嗣俏幕胶蜕钏降奶岣咭丫鸩街战幔伴之而来的是对多功能、多样化,健康、安全的产护用品需求。文化层次相对提高,带来的是对育养知识的渴求和健康意识的增强。他们都非常一、研究意义:品洌厥獾氖逼谟胩厥獾墓樵炀土酥泄杏げ档木薮笊袒苍炀土场品牌数量繁杂,商品缺乏综合组织性,相对单一的孕婴用品涉及行业众多二、论文创新点:两点:由于我国实行了晚生晚育政策,上世纪年代以来新生儿父母年龄都比较大,中国孕婴用品加盟连锁经营模式研究
重视孕婴知识的学习,也非常在意各种保健知识。与之相对的,这些“新父母”们几乎都只生一个孩子,缺乏孕育实践,但又觉得他们父母辈的传统孕养观念不科学、不符合现在的情况,这就造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。准妈妈和新生儿的父母,这样特殊的消费群体出于安全及品质的双重考虑下,对于一站式购物,价位合理,环境温馨,服务周到的专业性孕婴用品加盟连锁店有着特殊的渴求。因此,亲情式的营销、人性化的服务是未来孕婴市场发展的重点。三、论文内容本文从对我国孕婴用品行业所处的宏观环境分析入手,结合连锁经营的理论正文第一章对中国孕婴用品行业推行加盟连锁所处的经营环境进行分析,并择这一结论。第二章对连锁经营进行了理论概述,包括概念、分类及本