文档介绍：MarketingManagement 市场营销学孝感学院经济与管理学院胡金林博士Date1Ch01市场营销与市场营销学教学目的教学重点教学难点教学内容一课一练Date2Ch01市场营销与市场营销学课程说明教材:市场营销学(第二版)辅助教学手段:网络参考资料:《销售与市场》《中时作业:30期末考试:70联系方式:要求:上课记笔记认真完成作业内容说明Date3Ch01市场营销与市场营销学为什么学营销为什么学营销?怎么理解营销? 有人说:营销就是卖思想。Date4Ch01市场营销与市场营销学学习营销的背景时代背景:Itisthebestoftimes;Itistheworstoftimes——CharlesDickens时势造英雄识时务者为俊杰环境背景:今日中国蒸蒸日上、百业兴旺、人才辈出经济是重心、营销是关键德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销Date5Ch01市场营销与市场营销学这门课程对你的好处一门课程一类技巧一种思维方式一种人生经历一种成功之道一种生存智慧Date6Ch01市场营销与市场营销学第一次派财务主管去,回话说:这里的人不穿鞋,,回话说:这里的人不穿鞋,,结论是:这里的人不穿鞋,但有脚疾,穿鞋对脚有好处,我们要再设计鞋子,他们的脚比较小,还需要在教育穿鞋有益方面花一笔钱,要得到部落首领的合作。这里的人没什么钱,但生产有优质菠萝,估计鞋潜在销售在3年以上,包括把菠萝推销给一家欧洲超级市场的所有费用都将得到补偿,并有30%利润,所以,应该立即行动去开拓该市场。案例1:发现与创造营销机会 一美国鞋业公司想了解某非洲国家的市场Date7Ch01市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学Date8Ch01市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示Date9Ch01市场营销与市场营销学学习目标明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。Date10Ch01市场营销与市场营销学