文档介绍：文体与翻译
广告翻译
广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”
广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终导致人们行为的事物和活动。其目的是向公众推介某种商品或者服务。
广告按内容可以分为四大类,即:
商品广告(Product Advertisement)
劳务广告(Service Advertisement)
企业形象广告(Corporation Advertisement)
公益广告(Public-Welfare Advertisement)
(Advertising Media)
Press Advertising 报刊广告
Television and radio Advertising 电视和无线电广告
Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告
Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会
Direct Mail Advertising 直接邮件广告
Cinema 电影广告
广告按地方可以分为
广告功能的几种基本:传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。
其中最主要的是劝说功能,起到最大的诱导说服作用,来影响更大的消费群体,其他功能起辅助作用。
语言(Verbal)部分
商标(Trade mark)
口号(Slogan)
正文(Body text)
非语言(Non-verbal)部分
插图(Illustration)、照片版面编排及字体的选择
商标的定义:区别商品的标志
识别功能:9 Lives(猫粮)
吸引消费者:Lo牌巧克力
联想产品:IBM
营销宣传:Coco Cola
源于专有名词
Benz (人名)奔驰、平治、宾士
Steinway (人名)
Colgate (人名)
Pierre Cardin (人名)
BMW(地名)Bavarian Motor Works
Nike (希神名)
英文商标的构成
fort
Extra
Legend
Stone
Bird
Apple
源于臆造Fabrication
Intel
Contac
Duracell
Sunkist
Kleenex
Rolex