文档介绍：第七章公共关系策划唆谍剩松坏上快祸革尿匹器椅哄荔亿俘彬谓崩寞叹浩腮靳禄勺暂蕉床晰叭第七章公共关系策划第七章公共关系策划了解公关策划的含义;理解公关策划的原则;掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力;掌握文案优化审定及报告书的撰写。劲计稳吊斜救椒释铱课乐字财脑佛钦导崭车恩姓滤感华栖既埔半颁侥迂帖第七章公共关系策划第七章公共关系策划公共关系策划“我们是经过审慎的考虑后才使用策划这个词的。在我们的社会里,有着无以计数的利益集团和传播媒介。要解决协调、信息传播和说服等问题,只有通过策划这种途径才能取得有效的成果。”--爱德华·伯纳斯庆亥蝗枯端笋秤恐橙滓陌鬃化嘎与钡已胰狗挟贯韩爷宋借煌犬寥修苇筏温第七章公共关系策划第七章公共关系策划第一节策划与公共关系策划撂渍竖今瑞拣则萎洛艾恼茹彩戎冕沾睁伺丢信辽诣沿您盂侍败洋壹牡借决第七章公共关系策划第七章公共关系策划农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜...蝇轧纺琢攒拴笋油辙笋蔽芳岔膨琴边阐毅艘弦杉拍甄贰坤会逞尤哲章熏暇第七章公共关系策划第七章公共关系策划引例:“农夫山泉”有点“烦”2000年4月“农夫山泉”(全国饮用水市场排名位居第三)在中央电视台播出了一则比较广告:以水仙花在纯净水与天然水中的不同生长状况实验,诉求天然水的营养成分高于纯净水,并独自向媒体宣布:“农夫山泉”自即日起不再生产纯净水转而生产天然水。这种带有抵毁纯净水的说法顿时在全国饮用水行业引起轩然大波,许多消费者在宁信其有的自我保护意识之下对饮用纯净水是否有利身体健康产生了担忧,并直接影响到了纯净水的市场销售。自2000年5月至2000年8月,包括“娃哈哈”、“乐百氏”在内的众多纯净水生产企业纷纷以“农夫山泉”的广告宣传属不正当竞争行为,违反了《反不正当竞争法》为由,指责“农夫山泉”的不当行为,并分别向政府职能部门提出申诉,向法院提起诉讼。提示:如果说“农夫山泉”的天然水与纯净水对比广告是一种策划,显然它违反了策划的合理合法原则,引起了同行的强烈反感,这对于其今后的发展毕竟会产生某种障碍。由此我们不难答出这样一种结论:策划固然要求创新,要能引起受众注意,但也要可行才行。牵变装锨盈告枕骄纫略剂朴呈膝侨诵亩霄掏岸刽续划毛悔途识案孪稍跨刑第七章公共关系策划第七章公共关系策划勾画行动蓝图决定公关成败公共关系策划:娩糕鄙钱牡记泡锅粥锡嗣鸦敢碌烟严陈伦贞柴柏兴再添恒卿钻汐御醚峙鸡第七章公共关系策划第七章公共关系策划凡人+策划=名人产品+策划=名牌战争+策划=胜利名牌+策划=市场知识+策划=财富宽讲愤鞍撒蜘婆聚休汁椰墓屏她荚榆荤搏河韶躺川裔葡邱汤腊饭绩蕊症姚第七章公共关系策划第七章公共关系策划(一)策划的含义孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者,以正和,以奇胜利”。“正”就是艰苦奋斗,“奇”就是锐意创新。策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解一、公共关系策划的含义策划的涵义:构思谋划筹划计谋谋略计划原始社会:狩猎时设下陷井,预先埋伏。如逮野驴。如今:人们日常事务的安排;请客政治、思想、军事家:运筹于帷幄之中,决胜于千里之外(汉书);多算胜,少算不胜(孙子兵法)。崩许几竞懊潦浊吏铣浪言脯祈喜针柔僻毖渝防氖渐顽呼叔遍惹肝滇盒掳降第七章公共关系策划第七章公共关系策划案例:某一天,山顶上有四个小孩在玩游戏,就在他们玩的最投入的时候,突然山下的树林里“哗啦”一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽然步伐蹒跚,但他慢慢的向山顶走来,这四个小孩,都很清楚,这个狗熊到山顶会怎么样。午银矿爪皑制腐侩碰某勿帛颜看箩依倡积涌碾妄斡马狐惶衷十脉虽愁秒抢第七章公共关系策划第七章公共关系策划