文档介绍：上海大众朗逸市场调查报告
调查单位:株洲职院
通讯地址:汽营1204班张智敏
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报告提出日期:2013/12/20
报告主送单位:汽车市场调查与预测课程组
一:标题:
二:摘要:
在大众朗逸的市场调查问卷中调研了大众朗逸的宏观环境情况,行业发展情况,市场供需情况,产品品牌价值情况等,为企业提供了产品的市场信息。以便企业进行投资,经营决策过程中进行参考。
大众朗逸的市场调查问卷中以产品微观部分作为调研重点,采用纵向分析和横向对比相结合的方法,分别对大众朗逸的产业优势,安全性能,油耗,外形,以及顾客对朗逸的满意情况。以及买车时最看中部分进行了调查,得出分析。
通过对朗逸的市场调查分析出,朗逸的市场前景以及还存在的不足进行调整起了分析作用。为开发潜在客户,销售方式,了解产品市场提供了详实信息。对企业的发展提供了决策依据。
引言:
调查朗逸的市场需求情况,从朗逸的外形,价格,性能,油耗,安全性能等分析朗逸的市场前景,以及顾客的满意程度。对朗逸的市场进行分析,以便朗逸更好的发展,根据最新销售数据显示,上海大众LAVIDA朗逸在9月实现21086辆的优异销售成绩,上市以来累计销量更是突破60万辆大关,以强势之姿奠定了其在A级车市场中的领航地位。上海大众在9月初完成了第700万辆轿车下线,11月份1000万辆下线,继而旗下实力品牌LAVIDA朗逸再接再厉,无论在市场表现还是产品性能上都称得上同级车的楷模。
能够令LAVIDA朗逸赢得消费者青睐、稳居市场前列的根本因素,无疑是其始终领先且符合国人需求的产品性能。它刚一问世,便凭借着动感大气的外观设计、2610mm的超长轴距、宽敞舒适的驾乘空间以及众多A+级车科技配置,在市场上刮起了一股“朗逸旋风”。从运动版的推出到全线升级的2011版,LAVIDA朗逸为消费者带来了大众汽车集团顶尖的TSI+DSG动力总成。
这次所调查的人中男性偏多,女性较少,说明大众朗逸偏受男性喜欢。

分析表明现在大多数人都希望买10万-20万的车子,随着人民水平的提高,大多数人对车子的要求也更高,而朗逸在各方面都很有优势,尤其是在价格方面朗逸的车子一般在10万到20万之间,很符合大多数人的选择,朗逸相比同级别车在安全性能,外观,价格等方面更有优势。

分析表明大多数人更喜欢中型车和SUV,SUV的全称是SportUtility Vehicle,中文意思是运动型多用途汽车。现在主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架,后悬架是非独立悬架,离地间隙较大,在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。由于带有MPV式的座椅多组合功能,使车辆既可载人又可载货,适用范围广。中型车即B级车,-,目前也有极个别车型在刻意加长后,、甚至更长。-。另外,中型车一般在内部空间、配置、舒适性等方面都要比紧凑型车高一个档次,更加适合于商务用途。
现在大多数人买车更看重车子的外形。安全性能,和售后服务,总体而言各方面都很看中,而大众朗逸车是个很不错的品牌,得到了很多人的青睐,在价格方面也不是很贵,外形漂亮,安全性能也很好,动力性能相对来说是弱了一点,现在大多数人购车时的是中和行考虑个方面条件,。每方面都不可忽视,所以要得到顾客的肯定,车子在各方面都要不断的改进,取得顾客的满意。

调查发现很多人还是了解大众朗逸的。也有一部分人不了解朗逸。但了解的据多,朗逸应不断提高的提供品牌,加强各方面的宣传,使更多消费者更加了解上海大众,更了解大众朗逸,进而增大朗逸的消费市场。

很多人都喜欢朗逸,由此可以看出朗逸很受欢迎,因为朗逸的优势比较大,首先,
朗逸的配置,别的A级车VIP版的配置也拼不过它。定速巡航,自动胎压检测,倒车雷达,多碟CD,立体环绕8音响、AUX、USB、,还有陶瓷刹车片可是保时捷上专用的。
另外它秉承了上海大众惯有的人性化设计和安全第一的理念。眼睛盒、储物盒、前后杯架,可调节真皮座椅、防眩目后视镜、4安全气囊,ABS,EBD,EBA等安全设置应有尽有,再加上内启式后备箱避免了后备箱被撬之危险。30秒无应答自动锁车,防止了你突然有急事,或是偶遇老友闲谈,忘了锁车的危险。
车身4608,轴距2610 在A级车里面绝对是空间方面的领跑者了。后备箱空间472绝对够大了。。其次为了节省成本,减低车重以减小发动机负担,朗逸所用的钢板也比以往的大众车稍薄。大大减轻了车身重量的负担。
所调查的人都喜欢朗逸的外形,上海大众朗逸是一款非常适合家庭购买的车型,不仅外形比较居家,而且整体的燃油经济性也很不错,在国家工信部给出的