文档介绍：关于在高校推广电信手机业务广告活动策划书
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关于在高校推广电信手机业务广告活动策划书
目录
前言··········································1
市场调查报告··································2
前言·······································2
企业现状分析·······························3
市场环境分析·······························4
消费者分析·································5
竞争对手分析·······························
6
总结·······································7
广告战略
广告战略思想·······························8
广告战略目标·······························9
广告战略方向······························10
产品定位分析
市场细分
广告策略
广告创意
广告计划
广告媒体策略
广告预算
总结(效果评估)
一、前言:目前电信手机业务在高校市场地位低,高校校园市场仍然是一个有待开发的市场,随着高校教育产业的新发展,大学生的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。
高校消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位,必须对消费者的需求做细致全面的研究,有的放矢地制定市场策略,比如开发新的业务市场,做市场中的市场,也就是做到通信市场里去。毕竟,现阶段我国的通信市场,手机业务是现今饮料市场的竞争焦点之一,尤其是当前移动、联通等通信运营商的攻入,不在是以前电信独霸的态势,特别是移动手机号业务在高校中深受学生欢迎,市场份额不断增加,而电信手机业务要进一步拓展甚至想成为消费高点的话,还需要一段路要走。
目前的市场急需我们走出一条新的差异化营销道路来,而我们为了适应市场的需求,做出了这次的策划。
二、市场调查与分析
1、概述:中国电信作为目前市场上