文档介绍：万方数据
中国电冰箱行业需求价格弹性与市场份额关系的实证研究胡志刚芒些丝迸虫垄堕堕堂堕堂亟ǖ┧垫生箜至塑妓蕉ù笱В蕉ḿ媚一、问题的提出在产业组织理论中,厂商市场份额的提高,会增加产品差异优势、规模经济,还会增强有利于厂商的垄断性侃价力量,从而提高其赢利能力。【谑证研究中,基于不同行业数据,市场份额与价格弹性之间相关关系的经验性研究结果却不尽相同。国外学者在不同行业的实证研究都表明:品牌市场份额越高,其需求价格弹性便越低。¨。ń来,国内学者对中、胡松、裘晓东¨透叻馈⒂嗝阳对中国彩电和手机行业的品牌需求弹性和市场份额关系的研究却得出了相反的结论:品牌价格弹性为负时,市场份额越高,其价格弹性越大。他们给出的解释是,处于转型期的中国消费者既重视价格,又重视品牌。由于他们主要从视觉设计、广告宣传、甚至价值观等角度理解品牌,因而并未能指出品牌是如何影响价格需求弹性的。本文认为,面对过剩的商品和信息,理性消费者的选择机制有两个:价格机制和品牌机制。除价格之外,消费者还必须为在众多商品中做出选择而付出精力和时间等,这是货币成本之外的额外支付,即选择成本。尽管商品成交的“代价”实际表现为货币价格,但这一价格中事实上已经包含了消费者在权衡各种成本后的最优化决策。因而,研究品牌需求价格弹性,研究需求价格弹性与市场份额之间关系的核心,就转变成为了研究基于品牌的消费者选择行为对于厂商放市场份额变动的影响及作用方式。本文通过对中国电冰箱品牌在不同产品品型市场的需求价格弹性,及其与市场份额关系进行深入研究,探讨并解释消费者选择行为对品牌市场份额的影响。本文第二部分给出品牌价格与市场份额关系的若干假设;第三部分,通过对中国电冰箱行业的实证分析,对相关假设进行逐一验证;第四部分,基于结论进行解释;第五部分进行总结。二、研究假设与实证设计芯考偕由于消费者选购商品不仅仅只考虑价格便宜,还要考虑是否节省选择成本,即品牌因素的作用,价格因素对于市场份额关系将受到选择成本的影响。R猐价格弹性与市场份额的关系是产业组织理论市场结构分析的重要内容。但在对众多行业的实证研究中。两者的相关关系并不确定。这给基于“集中率一利润”假说的市场结构分析带来了相当大的困难。本文用回归估计的方法分别计算了中国电冰箱行业前个品牌的需求价格弹性,价格交叉弹性。并对不同品型矫疟洹⑷疟箱谐〉慕峁辛硕员确治觥J抵そ峁允荆鄹竦杂胧谐》荻畹墓叵翟诓煌钠放浦洹⑼黄放圃诓煌品型市场上均不相同。这表明,不同的选择条件下,消费者对煌品牌的价格敏感性不尽相同。而品脾信用度正是影响消费者选择行为的关键因素。丶省科放疲恍枨蠹鄹竦裕皇谐》,湖北汉川人,山东大学经济学院博士研究生,研究方向:产业经济学。
万方数据
‰,和三门冰箱一幽⒎直鹕瓒ǘ钥C疟—如陀酉鲵雙市场份额,锝参F放苅的品型涸谑奔洹甑募鄹瘢两者关系符合供求律。但具体到产品品型上,若存然后在某一类相同或相近的品牌中选择。因此,同我们先检验价格对市场份额变动在全部市场上的总体影响。构建模型如下:型进行分类回归:对开门冰箱船⒘矫疟涌..,讹坷糿与市场份额之间的变动关系符合马歇尔需求规律,因此,我们得出假设假设阂话愣裕谐》荻钍艿郊鄹褚蛩赜跋欤在其他诸因素,则价格与市场份额