文档介绍：期刊让生活更精彩
2013年首届中国(武汉)期刊交易博览会
媒体宣传整合推广策划方案
一、概述
中国期刊交易博览会(简称“刊博会”),是由国家新闻出版总署、湖北省人民政府、中国邮政集团总公司联手打造的新闻出版行业交易展示、学台,是湖北省重点打造的“文化名片”。旨在通过期刊展销、产品展示和相关文化活动,加强国内外期刊行业内的学台,开阔眼界,拓展思路,促进期刊行业的整体发展,提高产业发展竞争力,积极占领社会主义思想文化宣传阵地,更好地为丰富群众的精神文化生活,提高民众的思想文化素质服务,积极推动和促进社会主义文化建设。
“刊博会”由中央部委和地方政府共同组织主办的台,集刊物展销、行业交流、产业整合等于一体,融思想性、文化性、商业性于一体,具有组织规格高、权威性强、政府主导力度大,重视程度高;刊物种类齐全、规模大,行业针对性强、覆盖面广;大众可参与程度高、媒体资源优势明显、影响力大等显著特点。它是党和政府宣传教育的有力阵地,是期刊行业的沟通纽带,也是社会主义文化建设的展示窗口,更是群众学台。
刊博会将于2013年9月14日至16日在武汉国际博览中心举办,汇集海内外期刊杂志共8000余种,涵盖各种期刊以及期刊业衍生品。
二、品牌与定位
总体原则:
A、国际化、品牌化、市场化、专业化
B、政府搭台、企业唱戏、万众参与
树立旗帜
刊博会是落户湖北武汉第一个国家级的国际博览会,对湖北的精神文明建设、经济发展有着重要的意义。刊博会要办成具有世界高度的台,打造湖北的文化名片。
营造氛围
刊博会是7000万湖北人民的一件大事。各级政府、企事业单位、机关学校等要本着“全民动员、万众参与、从我做起,为湖北增光、为武汉添彩”的原则积极参与刊博会,各新闻媒体发挥导向作用、制造事件、引导舆情,倡议、号召、引导民众关注和参与。
万众期待
以知识、阅读为落脚点,弘扬精神文明建设、倡导“知识改变命运、阅读放飞梦想。开展以“会聚荆楚、阅动江城”为主题的系列活动,如
“刊博会进社区”、“我是刊博会形象大使”、“自愿者在行动”、“阅读武汉”、“百日到记时”、“百位文化名人荆楚行”等。引发民众关注、激发民众兴趣,影响万众参与、制造万众期待。
品牌定位:
以期刊为龙头的国家级世界博览会
期刊让生活更精彩
品牌诉求:<br台、国内一流、国际影响
知识海洋、文化盛宴、万众期待、刊博天下
传播要点:
要求:扩大影响力,塑造品牌的可持续发展
办好刊博会是湖北7000万人民的一件大事
全民动员、万众参与,为武汉添彩、为湖北增光
慧聚荆楚、阅动江城
放飞中国梦、智慧湖北心
知识改变命运,阅读放飞梦想
我与刊博会的故事
行业领袖高峰、国际文化盛宴
文化产业龙头、经济发展新的增长点
三、媒体推广目标
1、打造中国(武汉)期刊交易博览会成为湖北“文化名片”
2、打造中国(武汉)期刊交易博览会(刊博会)的品牌影响力
3、配合活动推广,为活动推广提供新闻宣传和广告支持
4、吸引武汉民众参与,引发湖北乃至全国民众关注
四、媒体推广时间
5月8日——9月24日(150天)
五、媒体推广范围与侧重点
国家级媒体(央视等)树立品牌高度。
湖北省媒体扩大影响力和品牌的持续发展。
武汉媒体公众的关注、兴趣与参与。
六、媒体推广方式
结合网络、报纸、电视、电台相关媒体,分层次分阶段、全方位、多角度地推介宣传刊博会。
1、新闻报道:抓住刊博会推广活动中的新闻点进行报道,,传播刊博会有关信息,引起公众市民的关注。
2、硬性广告:推出刊博会品牌形象广告和推广活动宣传告知广告,向市民传达相关信息。
3、软文宣传:在报纸媒体上,以感性、煽情的表现,宣传刊博会和有关信息,让市民了解得知刊博会资讯,吸引民众关注与参与。
4、媒体专题:针对不同媒体的特色,与媒体联合推出刊博会专题节目或栏目,进行刊博会宣传。
5、倒记时
1、电视
A、10~15秒品牌广告
B、15~30秒的公益广告
C、2分钟~5分钟的电视专题
D、系列电视栏目(6、7月周播、8、9月日播)
F、电视新闻
E、5秒倒计时播报
2、报纸
A、新闻系列报道
B、整版、半版品牌广告
C、专栏
D、倒记时题花
3、新媒体(网络、移动)
A、新闻系列报道
B、品牌广告、主题广告
C、专栏
D、专项调查
F、倒记时题花
4、户外媒体
A、品牌形象
B、宣传口号
C、信息传播
D、倒记时
(广告投放、资源取得如LED)
七、媒体选择
1、省级媒体
湖北日报、楚天都市报、湖北电视台(综合