文档介绍：女装网络营销策划书
篇一:服装络营销策划书
彬纯服饰络营销策划书
目录
策划背景、络营销环境分析、络营销战略及策略、具体的实施计划及预算 1彬纯服装络营销策划背景
2 络营销环境分析................................................................. 2
SWTO分析.................................................................... 2
政策分析........................................................................ 3
技术分析........................................................................ 4
市场分析........................................................................ 5
3 络营销战略规划................................................................. 6
细分市场........................................................................ 6
目标市场........................................................................ 7
4 经营目标.................................................................................. 9
5 络营销战略.......................................................................... 9
Product(产品)战略.................................................... 9
Price(价格)战略...................................................... 10
Place(渠道)战略...................................................... 10
Promotion(促销)战略............................................. 10
客户关系管理策略...................................................... 11
6 实施计划................................................................................ 11 7 预算...........................................................................................
....................................................................................... 12 12
8 评估方案................................................................................ 13
引言
在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步,本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展,再推及到杭州魅力女装络营销活动方案,挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场,找到杭州魅力女装
市场发展的捷径。
第1 章形势分析
SWTO分析
SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具,现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。
(1)、优势分析(strength)
(1)经营理念更新:建立行业门户站,及时发布行业信息,将行业信息贯彻到企业中去,而企业的动态又会直接反馈到行业中去,行业和企业相辅相成,相互促进,利用行业优势为企业服务。
(2)技术优势:利用电子平台,发挥络的优势,通过电子商务的技术手段开展上商务活动。
(3)成本优势:利用电子商务,减少了现