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普纳度·风尚家
品牌系统
麦智传扬
2012·04
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法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:
品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的,
它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。
所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!
为品牌张力带来的产品气质买单!
品牌的价值
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□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
VI SYSTEM
视觉系统
□
ADVERTISE
品牌推广
□总体策略
□阶段执行
普纳度·风尚家
品牌系统
三大部分
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□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
第一部分
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背景分析
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→背景分析
社会经济层面
·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;
·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。
·2010年中国成为全球第二大经济体;
·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;
社会财富升级引发消费升级
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中国人的消费模式正在发生改变:
扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变
→背景分析
消费模式层面
·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变
·从储蓄性理财向投资性理财转变
·从物质化消费向精神化消费转变
·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变
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·新绿洲家居品牌以实木产品为主
·商品的价格较高
·提供一站式的全屋家居解决方案
·定位中高端人群
定位中高端
全屋定制
一站式解决
·欧美经典流行为主调
····
→背景分析
企业自身层面
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消费者洞察
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