文档介绍：新浪跃动ROI
在以互联网为代表的新媒体和新技术产品不断出现的时候,如何挖掘其商业价值、助力ROI跃升被广受关注。
下载论文网/3/
通常,衡量一项营销活动的效果如何,大家喜欢以投资回报率ROI为标准。因此,如何影响、如何考量、如何提升营销ROI,向来是行业内的热点。特别是在以互联网为代表的新媒体和新技术产品不断出现的时候,如何挖掘其商业价值、助力ROI跃升被广受关注。
在“第七届第3种人论坛?营销领袖峰会”上,揭晓了以衡量投资回报率为标准的营销大奖――数字金投赏。新浪摘夺了唯一的媒体大奖,并且将四个数字金投赏金奖案例收入囊中。这些奖项都体现了新浪的影响力和公信力。
影响力:门户网站的聚合效应
要了解中国的互联网就不能绕开新浪,不仅因为它在全球的排名,更重要的是它体现了大部分中国网民的新闻阅读习惯。中国人民大学新闻学院副院长彭兰评价说:“新浪新闻的八字方针(快速、全面、准确、客观),似乎只是老生常谈,任何一个网站都会有类似的指导原则存在,但是,有多少网站能够在1998年的世界杯报道中就拿出24小时滚动工作流程?有多少网站在1998年克林顿绯闻案中就推出了初具规模的新闻专题?在网络新闻的竞争中,每一个小小的领先行动,都可能转化为网站的影响力。”
新浪十余年来打造的强势新闻报道,对内容建设的高标准、严要求深深影响了互联网乃至整个媒体行业,而在发展过程中积累的大量高端受众,也为新浪高端品牌形象的树立发挥了不容忽视的作用。
中国移动、奥迪、中台的用户人群,希望通过新浪这一权威的营销平台开拓自己的新蓝海市场。对此,很多已经进行网络营销的广告主纷纷表示,媒介平台的用户数量以及平台影响力成为他们选择网络营销的首要条件。
在品牌接触行为变迁的情况下,门户网站的核心价值还是作为网络媒体的价值,而影响力是发挥媒体价值的一个前提,这种影响力并不是以简单的人群覆盖数量所体现的,是由影响范围和对受众的影响作用这两个层次所决定的。新浪汇集了微博、论坛、名博等产品,形成具有影响力的社会媒体平台,借此可以进行媒体引导和媒体放大,实现了传统媒体与社会媒体的最佳融合,确保了整合营销的有效性和可控性。此外,新浪还集成了各类垂直频道和服务,能够对用户形成连续性的品牌体验,最终使得整体
的传播形成良性循环。
公信力:奠定新浪最佳营销“场”
作为全球领先的中文门户网站,新浪多年以来一直秉持着快速、全面、准确、客观的报道原则,这使得新