智联招聘广告缺乏责任意识-.doc

文档介绍：智联招聘广告缺乏责任意识?

下载论文网/3/
“跳槽”在当今职场堪称常用词汇,“今天你跳了吗?”更是曾被一时戏谑。“跳槽”一事说大即大、说小即小,小则属个人选择、与尔无涉,大却关乎人生走向、社会安定。在有“金九银十”之称的跳槽高峰季,为了争夺市场份额,各招聘网站的广告投放力度都必然会加强。2008年10月20日,某社区网站消息称:智联招聘“黄健翔的没空间跳槽版”、“徐静蕾的没出路跳槽版”广告被认为急功近利、缺乏社会责任感,有鼓励员工跳槽、激发劳资双方矛盾嫌疑,遭到了深圳大小楼宇的中小企业主的非议与抵制。
根据智联招聘的调查显示,奥运后有超过七成的职场人打算跳槽,其中%的职场人已经辞职;在职场人跳槽的主要原因中,排在首位的是“对原公司工作的发展空间不满”,比例高达%。其次是对原公司薪酬福利不满意,比例也达到了%。智联招聘将“跳槽”作为广告诉求,通过“代言人”――黄健翔、徐静蕾的“以身号召”,显然是想引起更多欲跳槽者的“共鸣”,实现吸引更多的人通过智联找工作的目的。不过,最终为招聘广告买单的却是企业,如果因为广告而影响了与客户之间的关系,对于智联来讲显然会有些得不偿失。对于网上传播的“广告被抵制”一事,智联招聘公关部的周小姐表示,智联并不知情,不便表态。中国传媒大学广告学院副院长张树庭教授在接受《广告主》采访时认为,广告一经发布就属社会行为,对伦理道德、风俗****惯都会产生影响。从理论上讲企业在广告策划时不光要考虑商业诉求,也要考虑对社会文化环境的影响,不过目前很少有企业能充分做到这一点。“从商业本质上来讲,为了满足社会就业需求,智联
‘跳槽’版广告没有任何问题,也不违反法律规定。不过,如果将‘有引起劳资关系紧张隐患’的广告选择在企业办公场所进行发布,这种行为在道德、伦理上来看是值得商榷的。”张树庭教授表示。
对于中小企业而言,大多都面临着“如何留住人”的难题,在他们看来,现在的年青人很浮躁,对工资待遇、工作环境的要求很高,对企业缺乏归属感。不过,对于大多年轻人而言,跳槽其实是一种无可奈何的选择,并不像广告中所说的那样――“跳并