文档介绍：2004 年 10 月中国台式机市场关注度分析报告

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一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析

2004 年 10 月,ZDC 用户关注度调查结果显示:用户对国内品牌持较高关注
度,而国外品牌的关注比例相对较低。从入榜数量上,两者的比例为 7:3,国
内厂商亦占据明显优势。此外,整个台式机市场显示出较高的品牌集中度,前十
名品牌的关注比例之和高达 %。
作为中国市场乃至亚太地区的第一品牌,联想可谓是家喻户晓。本月,联想
品牌聚集了超过 1/3 以上的用户关注率,以绝对优势成为引领整个台式机市场的
台式机品牌。
神舟品牌名列第二位,关注比例为 %。新天下集团于 2000年9月成立
的神舟电脑有限公司,虽然与联想、方正等国内知名品牌相比只能称之为“晚
辈”,然而凭借短短四年的打拼,现已成为国内市场颇具影响力的 PC 品牌。
戴尔于 1998 年正式进入中国市场,并一直采用电话订购及网络订单等直销
方式,这不仅是戴尔品牌的一大特色,也在我国市场起到了良好的销售效果。在
本次用户关注度调查中,戴尔的关注比例占到 %,排名列在第三位。
排在第四位的是另外一家国外品牌——惠普,其关注比例为 %,相比戴
尔略低个百分点。1999 年末,惠普台式机产品在我国市场开始销售。2001
年 9 月,惠普收购康柏电脑公司,从而成为全球最大电脑制造商。
本月方正排名第五位,其关注比例为 %。可以看到,联想、神舟、戴尔、
惠普及方正的总关注度超过了整个市场的 70%。
八亿时空、IBM 与清华同方分列第六至第八位,关注比例分布在 4%至 5%之
间;最后两名上榜品牌是七喜与 TCL,两者的关注比例均低于 4%。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京

北京地区的品牌格局与整体市场有所不同,长城是北京地区新入围品牌,其
以 %的关注比例排名第九位。北京地区前十名品牌的关注比例之和为 %,
相比整体市场下滑了个百分点,品牌集中度略有降低。
联想依然排名首位,不过关注比例相比整体市场有所下滑,为 %,而两
大国外品牌戴尔与惠普的关注比例都明显提高,分别上升至 %和 %。神
舟在北京地区表现一般,关注比例降至 %,而八亿时空、方正和 IBM 则均取
得了较好的成绩,关注比例都在 7%以上。
清华同方和 TCL 分列第八与第十位,两者的关注比例相比整体市场都有降
低。
(2) 上海

上海地区的前十名品牌与整体市场完全相同,不过关注度排行有所改变。惠
普在上海地区表现优异,其以 %的关注比例跃升至第二位,而神舟则退居到
第四名,联想和戴