文档介绍：海尔洗衣机品牌分析汇和:谢天斌2014年9月18日海尔简介海尔创立于1984年,经过30年创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化,不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式,在工作中不断求新求变,积极拓展业务新领域,开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务,引领现代生活方式的新潮流,以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。张瑞敏企业文化当前,海尔的目标是创中国的世界名牌,为民族争光。这个目标把海尔的发展与海尔员工个人的价值追求完美地结合在一起,每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中,充分实现个人的价值与追求。品牌定位品牌定位:海尔,真诚到永远!市场定位:以差异化的服务争创海尔空调的第一市场美誉。产品定位:海尔渴力成为消费者最贴心的企业。广告宣传一个世界一个家真诚到永远海尔中国制造!海一样的新鲜,让尔永远满足!形象包装---海乐冰箱海尔洗衣机海尔空调公关推广之国际营销(一)在“出口创牌而不单纯创汇”、“先难后易”、“三个三分之一”的国际化战略指导下,以一批高质量、高科技的创新产品大步走向世界,首先进入西方7国发达国家,打出了响当当的“海尔——中国造”的口号,成为中国家电行业出口量最大、出口产品种类最多的企业。公关推广之国际营销(二)海尔还通过参加国际展销会和广告等形式扩大海尔品牌在当地的影响,以配合海尔产品与海尔品牌进军欧美市场。