文档介绍：2004 年 10 月中国手机市场价格走势分析报告
一、整体市场价格指数走势分析

手机市场激烈的竞争导致持续性的降价已成为目前一大特征,2004 年 10 月,手机市场
不仅继续处于降价中,且降幅颇大。
从监测数据看,在 10 月每周,手机市场价格呈递增速度下滑,降幅从第 2 周的个
百分点左右逐步下跌至第 4 周的个百分点。%的产品降价是造成本月价格指数
大幅走低的主要原因。
在 10 月期间,整个中国手机市场上出现降价的产品数量近 350 款,而涨价产品尚无,
降价完全成为手机市场的唯一导向。众多的降价产品涉及的厂商也较多,达到 33 家,近乎
国内外知名厂商都有不同程度的降价行为。总的来看,国外厂商中诺基亚、三星、摩托罗拉
三大主流厂商降价产品数量较多,均超过 20 款,摩托罗拉降价产品数量甚至超过 40 款,其
也因此成为 10 月份降价范围最广的手机厂商。
在所有的降价产品中,处于 2500 元以内的中低端手机是众厂商采取降价策略的主要调
整对象,价位在 2500 元以内的手机占所有降价产品 %。其中,1000-2000 元价位段的手
机又是降价产品的重中之重,在所有降价产品中 1000-1500 元手机占 %,1500-2000 元
手机所占比例为 %。对于 4000 元以上高端手机,众厂商并未对其进行大范围的价格调
整,仅有 %的降价产品属于 4000 元以上手机。
二、主流厂商平均价格走势分析

2004 年 10 月,中国手机市场的月平均价格约为 2300 元左右,对于诺基亚、三星、摩
托罗拉、飞利浦和索尼爱立信五大主流手机厂商来说,各厂商由于定位不同,导致其市场价
格与整体市场存在有较大差异。
三星、摩托罗拉和索尼爱立信三大厂商的手机月均价均超过了整体市场,诺基亚和飞利
浦则低于整体市场。价位最高的当属索尼爱立信,其在 10 月份的市场均价接近 3000 元,三
星次之;价位最低的则为飞利浦,其在 10 月份的产品均价尚不到 2000 元,约为 1700 元左
右。
从产品定位看,一直以来,三星和索尼爱立信均定位在时尚的中高端一族,而摩托罗拉
在改变了产品策略后,后期推出的产品价位也明显偏高,如新推出的 A780,价位高达 7400
元,A768i、A860 等价位也在 5000 元左右,因此,产品的定位决定了三星、索尼爱立信和
摩托罗拉产品月均价普遍高于整体市场。
飞利浦是五大主流厂商价位最低的,旗下产品中价位高于 2000 元的寥寥无几,飞利浦也因
此成为五大厂商中价格优势最明显的厂商。
诺基亚手机月均价与整体市场最为接近,其略低于整体市场300 元左右,产品均价处于
2000 元左右。
诺基亚手机在 10 月份每周的价格走势与整体市场相似,月初价格变动较小,从第 2 周
起价格开始明显滑落,并以每周近 50 元的降幅下降,到月末其产品均价突破了 2000 元。
三星手机体现出持续、快速下滑的价格走势,其降价在月初便有所提醒,随着时间推进,
降幅逐步扩大,月