文档介绍：2004 年 10 月中国手机市场关注度分析报告

2004 年 10 月,中国手机市场整体关注度飚升。据 ZDC 统计显示,在 10 月份的手机市
场关注度调查中,总样本采集量首次突破 200 万份,达到 2296417 份,审核后的有效样本量
高达 2153062 份,有效样本率为 %;与上月相比,总样本量和有效样本量的增幅都在 17
个百分点以上,其中有效样本量增幅甚至接近 20 个百分点。2004 年 10 月下旬在北京举行
的“中国国际通信技术设备展览会”在一定程度上提升了整个手机市场的关注度。
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

虽然手机市场整体关注度飚升,但市场的品牌格局却相对稳定。在整个 10 月期间,最
受用户关注的十大手机品牌并未出现明显变化,诺基亚、三星、摩托罗拉等几大国际手机巨
头依然捍卫在品牌关注度排行的前列。
五大国际知名手机品牌不负众望,本月均捍卫了上月在品牌关注度中的排名。诺基亚独
得 %的关注比例继续折桂品牌关注度排行榜首;三星以 %的关注比例列于第二;摩
托罗拉获得 %的关注比例位居第三。飞利浦和索尼爱立信关注度接近,分别以 %和
%的关注比例位居第四和第五位。
虽然五大品牌的排名未发生改变,但整体关注度略有滑落。据统计显示,本月五大品牌
的关注比例之和为 %,略低于上月 1 个百分点。三星是五大品牌中唯一的关注度不降反
升的品牌;摩托罗拉则是其中降幅最大的品牌,降幅近 1 个百分点。除摩托罗拉外,四大手
机品牌无论是涨幅或降幅均较小,幅度维持在 %以内。
本月,西门子和 LG 手机的关注度都有所提升,相比之下,西门子关注度增幅略大,其
以 %的关注比例、领先 LG 约个百分点的微弱优势跃居至品牌关注度排行第六位,LG
相应地退居第七。西门子和 LG 成为本月手机市场上唯一出现易位的两大品牌。
两家日系手机厂商 NEC 和松下在本月也保持了原有排名,仍占据品牌关注度排行的第八
和第九位。
国内手机品牌联想在本月退出了品牌关注度排行,取而代之的为另一大国内手机品牌波
导,其以 %的关注比例位居第十位,波导也成为了 10 月手机品牌关注度排行中唯一的新
入围品牌。在近期调查中,波导多次以微小差距未能入围,而本月波导关注度的提升使得国
内手机品牌的格局有所改写。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京

2004 年 10 月,北京地区手机市场品牌高度集中,前十大最受用户关注的手机品牌的关
注比例之和高于整体市场近个百分点,达到 %。除品牌集中度不同外,北京地区的
手机品牌格局也与整体市场有所差异。
品牌关注度排行前三甲仍为诺基亚、三星和摩托罗拉所占据,其中诺基亚和摩托罗拉在
北京地区的关注度均为三大地区最高,%,摩托罗拉达到 %。
索尼爱立信和飞利浦的位置相比整体市场出现易位,索爱以个百分点的优势领先飞
利浦,跃居第四位,飞利浦落居第五。
另外,LG 和西门子的排名也出现易位,LG 仅以个百分点的领先优势超越西门子而
成为北京地区