文档介绍：2004 年 11 月中国 MP3 市场价格走势
分析报告

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一、整体市场价格指数走势分析

2004 年 11 月,ZDC 对 MP3 播放器市场中 72 家厂商、多达 1129 款产品进行
了价格监测,尽管监测样本相比上月有所增加,但MP3 播放器市场的价格走势跟
上月相似,仍以大幅降价为主要基调,整月价格降幅近个百分点。
11 月初 MP3 播放器市场价格下滑速度最快,到第 2 周初市场价格已下降了
近个百分点;月中价格下降速度有所放缓,到第 3 周市场价格再次下滑了
个百分点;月终价格逐步趋于稳定, 个百分点左右。
据监测结果显示,在整个 11 月期间多达 270 款产品出现了价格波动,占所
监测产品的 %;其中降价产品数量与涨价产品数量之比约为26:1,正因为降
价产品占据主流,因此导致整个MP3 播放器市场价格走势从始至终均表现为持续
降价态势。
在所有的降价产品中,涉及的厂商数量达到了 43 家,即近 60%的监测厂商
对旗下产品进行了不同程度的降价行为。作为MP3 播放器市场的知名品牌,爱国
者一直在价格上动作频繁,本月其降价产品数量接近 30 款,并因此成为整个市
场上降幅范围最广的品牌。另外,在国内 MP3 播放器品牌中,丹丁、蒙恬、朝华
数码、明基等也有不少降价产品,降价产品数量均在10 款以上。虽然说中国MP3
播放器市场中以国内品牌为多,但国外厂商面对众多国内厂商采取的降价策略也
不甘示弱,如三星、iRiver 等国外品牌也均出现了超过 10 款降价产品。
与上月降价情况相似,销售产品数量最多的 400-1000 元产品是降价主要构
成部分,在所有降价产品中 %均来自该价位区间,其中,%的降价产品
属于 400-700 元范围,%的比例属于 700-1000 元范围。另外,降价产品中位
于 1000-2000 元区间的数量也颇多,占到所有降价产品的 25%。由此可见,中低
端、中端和中高端产品是目前 MP3 播放器厂商进行价格调整的主要对象。
二、不同容量产品价格分析
1、128MB

2004 年 11 月,128MB容量的 MP3 播放器市场平均价格已滑落至 650 元以内,
从价格走势看,其在整个 11 月的价格波动幅度较小。在第 1 周期间,128MB 产
品经历了约 20 元的降幅后,价格开始趋于稳定,到月末其价格略低于 630 元。
比较三大 MP3 播放器类型价格可知,收录放、录放和播放型产品市场平均价
格均比上月有不同程度下跌。相比之下,关注度最高的收录放MP3 播放器降幅最
大,其在 10 月份的市场均价在 800 元左右,而 11 月其产品均价已跌落至 7