文档介绍：2004 年 11 月中国手机市场关注度分析报告
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析
2004 年 11 月,中国手机市场品牌集中度有所回升,调查显示,前十大最受用户关注的
手机品牌关注比例之和为 %,略高于上月 个百分点。从品牌格局看,多数入围品牌
均保持了原有排名。
诺基亚、三星和摩托罗拉三大国际手机巨头依然捍卫在品牌关注度排行前三甲位置,诺
基亚以 %的关注比例、高出上月 个百分点的增幅牢牢把持在榜首位置;三星关注度
略有下滑,其以 %的关注比例再度位居第二位,相比上月下滑了 个百分点;摩托罗
拉占据第三位,其关注比例为 %,略比上月提升了 个百分点。
本月,飞利浦手机整体关注度大幅下滑,其仅获得了 %的关注比例,相比上月下跌
了 个百分点,这不仅使飞利浦在品牌关注度中的排行滑落至第五位,而且该品牌也成为
11 月关注度降幅最大的一家。
相比之下,索尼爱立信手机关注度出现提升,其以 %的关注比例跃居至排行榜第四
位,并且将与飞利浦手机的关注比例差距扩大至了 2 个百分点以上。
LG 和西门子手机关注度一直难分上下,两大手机品牌在关注度排行中的位置也多次发
生互换。本月,二者排名再次发生易位,LG 手机以 个百分点的微弱优势超越西门子,
成为第六大最受用户关注的手机品牌,西门子则以 %的关注比例屈居第七。
最后入围的三大品牌排名相对稳定,仍然为 NEC、松下和波导。NEC 和松下的整体关注
度略高于上月,而唯一入围的国产手机品牌波导关注度却有轻微下滑。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京
2004 年 11 月,北京成为了中国三大手机市场品牌集中度最高的地区,其最受用户关注
的十大手机品牌关注比例之和高达 87%,高于整体市场 个百分点之多。从品牌格局看,
北京地区与整体市场也有明显差异。
差异之一在于位居前三甲的品牌变化。诺基亚在北京地区的关注度最高,其关注比例达
到了 %之多,继续高居榜首;而摩托罗拉在北京地区的关注度高于三星,其以 %的
关注比例跃居第二,三星则屈居第三位。
差异之二在于西门子和 LG 的易位。该两大品牌关注度相近,相互之间的波动也较为频
繁。在北京地区,西门子以 个百分点的微小优势超越 LG,跃居第六位,LG 滑落第七位。
差异之三在于波导的退出、三菱的入围。作为整体市场中唯一入围的国产品牌波导未能
在北京地区保持优势,而三菱则成为了本月北京地区的唯一新入围品牌。
(2) 上海
相比北京地区品牌格局的大范围波动,上海地区手机市场则显得平静许多,其入围的十
大手机品牌排名多与整体市场相同,唯一区别在于波导的退出、三菱的入围。
诺基亚、三星和摩托罗拉三大手机厂商继续保持排行前三甲位置;索爱和飞利浦占据第
四和第五位。值得一提的是,索爱手机在上海地区的关注度颇高,其获得了 %的关注比
例,落后位居第三的摩托罗拉不到 1 个百分点;飞利浦手机关注度较低,其关注比例仅为
%。
另外,位居第五和第六位的 LG、西门子两大品牌的关注度也明显高于整体市场,LG 获
得了 %的关注比例,仅落后飞利浦 个百分点;西门子则拥有了 %的关注比例。
国产手机品牌波导未能进入上海地区前十大手机品牌排行,取而代之的为三菱手机,其
以 %的关注比例位居第十位。
(3) 广东
本月,在广东地区手机市场中索爱和 NEC 两家手机品牌脱颖而出,并导致了品牌格局与
整体市场的差异。
索爱手机的关注度在上海地区直逼摩托罗拉,而在广东地区,索爱则完全超越摩托罗拉,
其以 %的关注比例跻身品牌关注度排行前三甲之?校坏祷呛腿侨苑直鹫季萸傲礁
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NEC 在广东地区的关注度也明显高于其它市场,其以 %的关注?壤晌斯愣厍
诹笞钍苡没Ч刈⒌氖只放啤T贜 EC 的冲击下,LG 和西门子均滑落一位,分别落居第七
和第八位。
二、产品关注度分析
1、产品设置的关注度分析
在手机设置关注度调查中,用户对外观设计、铃声和屏幕色彩三方面设置的关注与上月
保持在相近的程度。外观设计方面,翻盖手机仍把持着 56%的关注比例,略低于上月 个
百分点;在铃声类别方面,和弦手机关注比例略上升了 个百分点,本月以达到了 %
的关注比例;彩屏手机与和弦手机拥有同样高的关注度,本月,彩屏手机关注比例占到了
%,高于上月 个百分点。
在产品设置方面唯一变化