文档介绍：2004 年 11 月中本电脑市场关注度分析报告
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析

2004 年 11 月,中本电脑市场品牌集中度明显下滑,前十名品牌的累计关注比例
为 %,相比 10 月降低了个百分点。整体来看,本月前十名笔记本品牌仍与上月保
持一致,不过入围品牌之间的关注比例略有波动,致使四名品牌的关注度排行与上月出现不
同。
IBM、华硕与联想继续名列前三甲,其中 IBM 与联想的关注比例都有提升,华硕的关注
比例则有所下降,三者的关注比例分别为 %、%和 %。
本月索尼发力笔记本市场,其以 %的关注比例将排名提升至第四位,而索尼在上月
的关注度排行中仅名列第八名;由于索尼的出色表现,上月第四名惠普滑落到第六位,东芝
则继续维持在第五位不变。
作为本领域一直处于市场领先地位。本月,三
星获得了 %的关注比例,排名列居第八;戴尔名列其后,其关注比例小幅上涨个百
分点,达 %。
本月神舟的关注比例明显降低,主要原因是本市
场,惠普、联想、华硕等知名品牌都出现了六千多元的笔记本产品,致使神舟的价格优势明
显缩小。本月神舟所获关注比例为 %,相比上月大幅下跌了个百分点。
在本月入榜的前十名笔记本品牌中,国内品牌与国外品牌的占有比例继续为 4:6。索
尼与三星是本月关注比例增长明显的两大品牌,而国内品牌神舟的表现则十分低迷。
2、三大地区品牌关注度分析
(1)北京

北京地区的前十名品牌与整体市场完全相同,前十名品牌的关注比例之和为 %,相
比整体市场提高个百分点,品牌集中度小幅上升。
IBM 继续高居榜首,其在北京地区的关注比例为三大地区最高,达 %,相比整体市
场高出个百分点;华硕依然排名第二,其关注比例为 %。
索尼与东芝在北京地区的排名分别上升至第三与第四位,而由于联想关注比例的明显下
滑,其下降至第五名;惠普、三星和戴尔在北京地区的关注比例都高于整体市场,三者分列
第六至第八位;排名最后两位的是宏基与神舟,两者的关注比例都比较低,其中神舟的关注
比例还不足 3%。
(2)上海

上海地区的前十名品牌亦与整体市场完全相同,品牌格局也变动不大。除索尼与联想出
现排名调换外,其它八名品牌的关注度排行均与整体市场达到一致。上海地区前十名品牌的
关注比例之和为 %,相比整体市场高出个百分点,品牌集中度有所上升。
IBM 与华硕继续排名前两位,其中 IBM 的关注比例小幅下滑而华硕则明显上升,两者之
间的关注比例缩小至个百分点;索尼在上海地区前进至第三名,其关注比例居三大地区
最高,为 %,联想、东芝分列第四与第五名。
惠普、三星、戴尔、神舟和宏基不仅是关注度排名与整体市场达到一致,其关注比例变
化也都保持在 1%以内。
(3)广东
广东地区的前十名品牌同样与整体市场完全相同,但品牌格局变化明显,达到六家品牌
的关注度排行与整体市场出现不同。广东地区前十名品牌的关注比