文档介绍：2004 年 1 月中国手机市场用户喜爱度分析
本月市场简评:2003 年,从彩屏手机的流行到彩信的兴起,再到照相手机的出现,中
国手机市场经历了异常不平凡的一年。进入到 2004 年,国内外手机厂商的纷争更为激烈,
即使在 1 月新春时期,佳品迭出、投资扩大、市场转型等策略也已进入到实施阶段。
一、中国手机市场品牌喜爱度分析
1、品牌喜爱度排行

在本月的品牌喜爱度排行中,三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信占
据了前三甲之列,关注比例分别为 %、%和 %。诺基亚和摩托罗拉一直以来无论
在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列,二者也多次入围手机品牌喜爱度排行的前三
强。相比之下,诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱,这也造就了诺
基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。
索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速发展,特别是在 2003
年取得了自合并以来最好的成绩,同时,其在手机市场上的关注度也是不断攀升,并且自
2003 年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列,本次索爱的入围再次证明
了其在手机市场中的强劲增长势头。
三星、西门子和飞利浦以 %、%和 %的关注比例位居第四至第六位。随着摩托
罗拉、索爱关注度的提升,三星的关注比例自 2003 年下半年以来便处于下滑状态,本月三
星的关注比例首次落入 10%以内。
夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位,关注比例均在 %左右。夏新和联想
为国内两大知名手机厂商,本月尤为一提的是夏新。在2004 年年初夏新便启动了新品策略,
多款时尚彩屏手机的纷纷发布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位,同时也为夏新
赢得了 2004 年 1 月最受用户喜爱的国内手机品牌称号。

从 2004 年 1 月国内外手机的品牌喜爱度排行中看,在最受用户喜爱的十大国外手机品
牌中,除阿尔卡特和三菱外,位居第一至第八的国外品牌均同时入围了整个手机市场品牌喜
爱度排行的前十名之列,国外品牌在用户心中的重要地位可见一斑。
而在最受用户喜爱的十大国内手机品牌中,夏新凭借积极的产品策略成为 1 月最受用户
喜爱的国内手机品牌,联想紧跟其后,科健也在本月提升至第三,另外,南方高科在本月首
次入围最受用户喜爱的国内手机品牌前十名之列。具体品牌排名详见上表。
2、本月主要市场动态
新品迭出是本月夏新最突出的市场策略。在新春来临之际,夏新推出的产品以时尚、新
颖的彩屏手机为主。其中包括 30 万像素摄像头、180 度旋转屏的DA6 可拍照手机;26 万色
的折叠式CA6 手机;推拉式滑盖造型设计、高亮度OLED双色屏的S6 手机,以及A9bA90b等彩
屏手机。
目前,彩屏手机逐渐占据市场主流地位,夏新多款彩屏手机的推出暗示着该厂商必将在
2004 年持续加大彩屏手机的投入,为占据 2004 年手机市场抢夺竞争筹码。
二、中国手机市场产品关注度分析
1、不同价位的手机关注度对比

在手机市场的不同价位区间中,1200-1800 价位段的手机最受消费者关注,该价格段在
本月共获得了 %的关注比例,即约有1/3 的