文档介绍：2004 年 1 月中国数码相机市场用户喜爱度分析报告

本月市场简评:2003 年,数码相机市场大获丰收,据有关数据显示,2003 年全球数码相机
出货量比 2002 年约翻一番。进入到 2004 年 1 月,正值中国传统的新春佳节,喜庆气氛同样
洋溢在了中国数码相机市场中。佳能、索尼、柯达、奥林巴斯等国际厂商的主流数码相机大
为热销,而400万、500 万像素数码相机甚至单反数码相机销售频频告急更是出乎意料之外。
一、中国数码相机市场品牌喜爱度分析
1、品牌喜爱度排行

2004 年 1 月,日系数码相机厂商佳能以 %的关注比例夺魁当月最受用户喜爱的数码相机
品牌;紧跟其后名列第二的同为日系厂商索尼,其关注比例为 %,落后佳能约个百
分点。
随着数码相机迅猛发展,在传统相机领域颇有建树的美国厂商柯达逐渐缩小其传统相机
业务,将重点转移到数码相机市场。对市场的准确把握使得柯达在日系厂商把持的数码相机
市场脱颖而出,成为入围前三甲最受用户喜爱的唯一非日系数码相机品牌,其在 2004 年 1
月的关注比例为 %。
另外三大日系厂商奥林巴斯、尼康和富士占据了品牌喜爱度排行中的第四至第六位,关
注比例分别为 %、%和 %。国内知名 IT 厂商联想在本月以 %的关注比例成为最
受用户喜爱的第七大数码相机品牌,同时这也是入围的十大品牌中唯一的国内品牌。柯尼卡
美能达、三星和卡西欧分列第八至第十位,关注比例分别为 %、%和 %。

从 1 月上、下半月的调查看,纵然处于同一月内,用户对数码相机品牌的喜爱度也出现
一些变化。从上表可见,入围品牌中除三星一直保持了原有关注比例外,其余品牌在上、下
半月的关注比例均有不同程度的变化。本月数码相机品牌关注比例变化的主要特征为:
· 品牌关注比例变化幅度较小,多处于 1 个百分点以内。
· 入围品牌中的大部分品牌的关注比例有所提升,由此导致下半月数码相机市场品牌
集中度略有增强。
· 位居前三甲的三大品牌变动幅度相对较大。索尼在下半月的关注比例提升了 1%,是
入围品牌中增长幅度最大的品牌;而柯达的关注比例却下降了 %,该幅度也是十大品牌
中下降最多的。
2、本月主要市场动态
春节数码相机市场的热销激发了数码相机厂商的信心,同时消费者对高像素或专业数码
相机的热情的升级也使得数码相机厂商在高端市场展开角逐。与 2003 年各大厂商采取的策
略一致,新品发布成为 2004 年年初数码相机厂商抢夺市场先机的重要手段。
1 月 28 日,尼康全球发布四款数码相机,为单反数码相机D70、800 万像素级别数码相
机COOLPIX 8700、两款入门机数码相机COOLPIX 3200 和COOLPIX 2200。无独有偶,佳能于 1
月 29 日也在全球同步发布了专业级新款MARK II单反数码相机。两大数码相机品牌在新年伊
始相继在全球同步推出新品,且明显加大了对高端产品的发布力度,预示着 2004 年数码相
机市场竞争激烈程度将会再度升温,而市场的主流产品特征也有可能发生改变。
二、中国数码相机市场产品关注度分析
在 2003 年期间,数