文档介绍：2004 年 5 月数码摄像机市场用户喜爱度分析报告

2004 年 5 月,中国数码摄像机市场整体关注度比上月有轻微下滑,据ZDC统计显示,在
5 月数码摄像机用户关注度调查中总样本采集量共为 175496 份,有效样本量为 132797 份,
有效样本率为 %;与上月相比,总样本量降幅仅为 %,有效样本量降幅为 4%左右。
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

2004 年 5 月,中国数码摄像机市场品牌集中度略高于上月,最受用户喜爱的六大数码
摄像机品牌关注比例之和高达 %,略比上月提升个百分点。另外,数码摄像机市场
的品牌格局相对稳定,入围品牌排名与上月大致相同,但各品牌的关注度却有不同程度的提
升或下降。
索尼和松下在本月成为绝大多数用户的关注焦点,二者关注比例之和超过整体市场的
2/3 以上,达到 %,但相比上月,二者关注度波动情况完全不同。
索尼数码摄像机关注度出现较大幅度下降,其从上月的 %下降至 %,降幅超过
5 个百分点,但获得的 1/3 以上关注比例仍为索尼捍卫了在品牌关注度排行榜首之列,其再
次成为当月最受用户喜爱的数码摄像机品牌。
相比之下,松下关注度在本月有明显提升,其关注比例达到了 %,不仅比上月上涨
了个百分点,而且与索尼之间的关注比例差距也首次缩小至 7 个百分点以内。同时,如
此高的关注度增幅使得松下牢牢稳固在品牌关注度排行第二的位置。
另外,在本月有突出表现的还有 JVC 数码摄像机,其共获得了 %的关注比例,相比
上月提升了个百分点,且排名也跃居第三位。相反,三星关注度继续处于持续下降中,
本月其关注比例降幅近 4 个百分点,排名也落居第四位。
佳能数码摄像机依然与其他厂商有较明显的差距,本月其关注比例为 %,位居品牌关注
度排行中第五位。
第六位最受用户喜爱的数码摄像机品牌为日系厂商夏普,其关注度略有下降,关注比例
仅为 %左右。
总的来看,本月数码摄像机品牌格局相对稳定,出现易位的品牌只有 JVC 和三星,其他
品牌则均保持了原有排名。但与上月相比,各品牌的关注度都或升或降,索尼和松下分别成
为降幅和涨幅最大的厂商。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京
本月,北京地区数码摄像机品牌集中度为三大地区最高,其最受用户喜爱的六大品牌关
注比例之和高达 %;在品牌格局方面,其与整体市场略有差异。
索尼和松下依然以绝对优势高居品牌关注度排行前两位,但二者之间的关注比例差距略
大于整体市场,为 10 个百分点左右。索尼在北京地区获得了 %的比例,而松下在北京
地区获得的关注度略低于整体市场,为 %。
北京地区品牌格局与整体市场最大差异在于三星和 JVC 的易位。三星数码摄像机在北京
地区的关注度为三大地区最高,其以 %的比例位居品牌关注度排行第三位,而 JVC 则以
%的微弱差距屈居第四。
另外,佳能和夏普排名与整体市场相同,分别位居第五和第六位,二者关注度都略高于
整体市场 2 个百分点左右。
(2) 上海

本月,上海地区