文档介绍：2004 年 6 月中国 MP3 市场用户喜爱度
分析报告

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2004 年 6 月,据ZDC统计显示,在MP3播放器市场用户关注度调查中总样本采集量达到 371500
份,有效样本量为 342807 份,有效样本率为 %;与上月相比,中国MP3 播放器市场整体
关注度有轻微上浮,总样本量增幅约为 %,有效样本量增幅达到了 %。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析

一直以来,MP3 播放器市场都处于混乱局面中,品牌效应在很大程度上失去
了原有的影响力,低品牌集中度成为 MP3 播放器市场的最大特征。2004年6月,
低品牌集中度现象有过之而无不及,据 ZDC 调查显示,6 月最受用户喜爱的十大
MP3 播放器品牌的关注比例之和仅为 %,与上月相比品牌集中度降幅超过了
10 个百分点,这也是迄今为止 MP3 播放器市场品牌集中度最低的一次。
爱国者是 MP3 播放器市场中唯一拥有绝对优势的品牌,其牢牢稳固在品牌关
注度排行的榜首之位。在 6 月份,虽然爱国者关注度有所下滑,但其仍获得了
19%的关注比例,相比任何厂商,爱国者的关注度都在其 2 倍或数倍以上。
三星是国外 MP3 播放器厂商中最具影响力的品牌之一,在品牌集中度大幅下
降的 6 月份,三星仍获得了 %的关注比例,且相比上月还有 %的提升,这
为三星保持品牌关注度排行第二的位置奠定了坚实基础。
除爱国者和三星外,其它 MP3 播放器品牌的关注比例均在 5%以内,关注比
例差距也保持在个百分点以内,各品牌之间的影响力差距正逐步缩小。
丹丁以 %的关注比例位居品牌关注度排行第三位,相比上月,其排名提
升了两位;iRiver 仍位居第四,但其关注比例已下降至 %。位居第五位的为
联想,本月联想 MP3 播放器整体关注度出现明显下滑,其关注比例降幅达到 3
个百分点,且排名也从第三位滑落第五。明基保持了原有排名,继续处于第六的
位置。
位居第七和第八位的品牌分别为蒙恬和百世,虽然二者整体关注度都较上月
有所下滑,但由于整体市场品牌集中度的大幅下跌,因此二者的关注排名仍比上
月有所提升。
位居第九位的品牌为朝华数码,这是本月唯一一家关注度出现明显提升的品
牌,其获得了 %的关注比例,相比上月增幅达到了个百分点,且排名也
从上月的第十三位进入前十名之列。
最后一家入围品牌为现代,相比上月其关注度出现下滑,降幅近1 个百分点,
且排名也落后了三位。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京
本月,北京地区的MP3 播放器市场品牌集中度与整体市场相同,但品牌格局
却略有不同,最受用户喜爱的前十大品牌中关注比例超过 5%的达到四家:爱