文档介绍：2004 年 7 月中国手机市场用户喜爱度分析报告
一、品牌喜爱度分析

1、整体市场的品牌喜爱度分析

目前,手机市场品牌集中度日趋集中,7 月调查显示,在中国市场最受用户喜爱的十大
手机品牌关注比例已经超过了 80%,达到 %,相比上月提升了个百分点。同时,在
品牌格局方面,中国手机市场再次恢复到平稳局面,十大最受用户喜爱的手机品牌鲜有变化。
本月,五大手机品牌诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和飞利浦不仅再度捍卫了品
牌喜爱度排行前五名的位置,而且五大品牌的整体关注度较上月有明显提升。在本月,五大
品牌的关注比例之和高达 %,相比上月增幅高达个百分点。
自从进入 2004 年以来,诺基亚便一直领跑手机市场,本月其以 %的高关注比例再
次将最受用户喜爱的手机品牌称号收归囊中,且与上月相比,其还赢得了2 个百分点的关注
度增幅。
位居第二位的仍为三星,相比诺基亚关注度的大幅增长,三星则基本维持原有状态,其
关注比例仅比上月高个百分点,为 %。摩托罗拉以 %的关注比例再度位居品牌
喜爱度排行的第三位,相比上月,摩托罗拉关注比例增长了 1 个百分点。一直以来,摩托罗
拉与三星的竞争如火如荼,二者在品牌喜爱度中的排名也不断交换,因此,本月摩托罗拉关
注度的提升很有可能对二者在下一次的品牌排名造成一定波动。
索尼爱立信和飞利浦在本月的关注度有较大幅度提升,索爱关注比例增幅达个百分
点,飞利浦增幅为 %,最终二者分别以 %和 %的关注比例位居品牌喜爱度的第四
和第五位。
位居第六至第八的品牌排名依然没有发生改变,仍然为西门子、松下和 LG 所占据。最
后两位入围品牌分别为 NEC 和联想。
值得一提的是 NEC 的入围,NEC 是本月唯一新入围排行的品牌,它的入围使得手机品牌
格局未能持续上月的稳定局面,同时它的入围还将国内手机品牌夏新挤出了品牌喜爱度排
行。
2、主要地区的品牌喜爱度分析
(1) 北京

本月,北京地区手机市场的品牌集中度略高于整体市场,从品牌格局看,北京市场与整
体市场颇为相近,大多数入围品牌的关注度和排名均与整体市场相同。
诺基亚、三星和摩托罗拉三大手机品牌关注度与整体市场极为相近,三者与整体市场相
比关注度变化幅度都在个百分点以内。索尼爱立信和飞利浦关注度与整体市场相比则略
有差异,索爱在北京市场获得了 11%的关注度,尚比整体市场高 1 个百分点;而飞利浦关注
度则低于整体市场,其仅在北京地区获得 %的关注比例。
松下在北京地区获得了 %的关注比例,该比例的获得使其超越西门子,成为北京地
区第六大最受用户喜爱的手机品牌,而松下与西门子排名的易位也成为本月北京地区和整体
市场品牌格局出现的最大变动。
(2) 上海
本月,上海地区品牌格局与整体市场有一定差异,最明显的变化主要出现在排名第六以
后的品牌。而诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信和飞利浦五大主流手机品牌仍然捍卫排
名前五的位置。
在排名前五的品牌中,除索爱外,其它品牌的关注度与整体市场相当,索爱在上海地区
获得了高达 13%的关注