文档介绍：2004 年 9 月中国手机市场关注度分析报告
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

2004 年 9 月,中国手机市场一改数月以来保持的相对稳定的品牌格局,入围关注度排
行的十大手机品牌排名多发生了改变,多达四对品牌易位成为本月手机市场品牌格局变化的
主要特征。
作为手机领域领头军的诺基亚是本月关注度排行中仅有的两大保持原有排名的品牌之
一,其关注度与上月相当,继续以 %的关注比例折桂品牌关注度排行。韩国手机品牌三
星在上月落居摩托罗拉之后,本月奋起直追,最终以个百分点的增幅、%的关注比
例将排名再次提升至第二位;相比之下,摩托罗拉关注度比上月小有滑落,以近个百分
点的差距屈居三星之后,位居第三位;三星和摩托罗拉也成为本月手机市场关注度排行的第
一对易位品牌。
飞利浦与索尼爱立信是本月出现易位的第二对品牌。索尼爱立信关注度在本月出现了
个百分点的降幅,从而使得飞利浦以仅个百分点的微弱优势首次在 2004 年关注度
排行中领先索尼爱立信,并且首登 2004 年手机市场品牌关注度排行榜第四位;相应地,索
尼爱立信下滑至第五位。
LG 和西门子是本月出现易位现象的第三对品牌。LG 手机整体关注度近期持续上扬,继
上月超过松下后,本月其再次出现个百分点的提升,最终获得 %的关注比例;相比
之下,西门子关注度出现了 1 个百分点的下滑,本月关注比例滑落至 %。最终,LG 以
个百分点的优势将其排名提升至关注度排行中的第六位,西门子则落居第七。
本月最后一对易位品牌为 NEC 和松下。松下手机整体关注度继上月下降后本月继续滑
落,最终仅获得 %的关注比例,其排名也下滑至第九位;同为日系品牌的 NEC 则以
个百分点的优势将排名提升至第八位。
作为唯一入围的国内手机品牌,联想以 %的关注比例继续占据着关注度排行的第十
位。
进入到 2004 年后,国内手机厂商处于持续低迷状态成为手机市场的一大现状。曾在 2003
年风光无限的国内手机厂商目前销量出现集体下滑,国内手机厂商拥有的本土优势正被跨国
公司点点吞噬。跨国公司从销售渠道、在华投资、新品推进等诸多方面进行积极反扑,从直
供模式到运营商捆绑销售模式,从全球研发基地落户中国到层出不穷的新品发布,跨国手机
厂商以后端优势竭力与国内手机厂商的前端优势进行抗衡。在面临缺乏后端技术优势、前端
渠道优势渐渐削弱的双重压力下,国内手机厂商再次遭遇寒冬。从 2004 年 ZDC 手机用户关
注度的调查看,国内手机厂商入围数量和所占比例均远远落后于国外手机厂商。截至目前,
2004 年已剩下最后一个季度,国内手机厂商前进道路将任重而道远。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京

2004 年 9 月,诺基亚、三星和摩托罗拉成为北京地区市场最受用户关注的三大手机品
牌;其中,诺基亚以 %的关注比例牢牢捍卫其在关注度排行中的榜首地位,三星和摩托
罗拉关注度相当, 个百分点的优势成为北京地区手机关注度排行的第二位,摩托
罗拉紧跟其后,位居第三。
虽然在整体市场飞利浦排名领先于索