文档介绍：2004 年 9 月数码摄像机市场关注度分析报告

一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析

以索尼、松下、三星、JVC 和佳能为首的五大国外数码摄像机厂商长期以来牢牢占据着
绝大部分市场份额,并深获众多消费者的倍加青睐,2004 年 9 月也不例外,该五大厂商共
占据了高达 %的关注比例,相比上月略上涨了个百分点。
索尼堪称数码摄像机市场的领头羊,其在市场上拥有的品牌效应远远高于其他厂商,这
也使得索尼一直以来以绝对的优势高居数码摄像机关注度排行榜首。2004 年 9 月,索尼数
码摄像机在用户的重要地位不减,其以 %、超过整体市场 1/3 的关注比例再度折桂品牌
关注度排行。
传统的摄像机品牌松下虽然与索尼尚有一定距离,但其凭借在该领域创下的建树而拥有
了大批忠诚追随者,其获得的关注比例也多次维持占据整体市场的 1/4 左右。本月,松下以
%的比例再度成为关注度排行的第二大品牌,与上月相比,其还获得近 2 个百分点的关
注度增幅。
在数码摄像机领域迅速崛起的韩系品牌三星已多次挺进品牌关注度排行前三甲之列,本
月其以 %的关注比例继续占据排行榜第三位。然而,与上月相比,其整体关注度出现了
个百分点的降幅,三星也因此成为本月关注度变化最明显的厂商。
相比三星,JVC和佳能两大品牌的整体关注度均有不同程度提升,最终JVC 以 %的关
注比例成为本月第四大最受用户关注的数码摄像机品牌,佳能以1 个百分点的差距屈居第五
位。
中国台湾品牌爱普泰克本月表现出众,以 %的关注比例一举跃居关注度排行的第六
位,同时爱普泰克也成为本月数码摄像机市场唯一的新入围品牌。随着爱普泰克的关注度的
上扬,原位居第六的日系品牌夏普排名落后一位,位居第七。
从本月数码摄像机的品牌关注度排行看,以索尼、松下为主的五大国外品牌依旧占据着
绝对优势,且品牌格局相对稳定。而国内品牌如爱普泰克、鸿友等虽然与主流厂商有明显差
距,但在这场数码浪潮的争夺中也凭借自身优势占据了一部分市场。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京
在北京地区数码摄像机市场中,无论是品牌集中度或品牌格局均与整体市场相似。其最
受用户关注的七大数码摄像机品牌关注比例仅与整体市场相差不到 1 个百分点,而入围品牌
的排名则与整体市场完全相同。
本月,索尼在北京市场的关注度为三大地区最高,其关注比例高达 %,牢牢占据品
牌关注度排行的榜首位置。松下、三星分列第二和第三位,但二者的整体关注度比整体市场
约有个百分点的下滑。
JVC 和佳能、爱普泰克和夏普分别位居北京地区关注度排行的第四和第五、第六和第七
位,四者关注度与整体市场的波动较小,变动幅度均在 %以内。
(2) 上海
本月,上海地区数码摄像机品牌格局与整体市场明显不同,其最受用户关注的七大品牌
排名多发生变化。
索尼、松下和佳能是仅有的三家保持与整体市场相同排名的品牌,索尼以 %的高关
注比例继续位居关注度排行榜首;松下位居第二,但其获得的 %的关注比例却为三大地
区最低;佳能继续占据第五位。
JVC 数码摄像机深受上海消