文档介绍：中国
“2005体育和体育赞助调查”第一轮
样本报告
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目录
•背景资料
•体育项目
•体育明星/ 俱乐部
•体育赞助
In Association with
3 cities 背景资料
Are you
Are you
PREPARED
9定量调研PREPARED
9共接触1500名被访者
9入户面访
for thefuture of sportsinChina?
for thefuture of sportsinChina?
93个主要城市
¾北京
¾上海
¾广卅
9可推及人口达到一千六佰九十万城市人口、年纪为15-65岁
9更多>>>>
In Association with
3 cities 背景资料
Are you 9问卷以体育为主题
PREPARED ¾体育项目
¾重要赛事
¾体育明星
for thefuture of sportsinChina? ¾体育赞助
9约45分钟的深访
9第一轮在2005年4月起动、第二轮在2005年9月底
9被访者背景资料包括:
性别喜好饮料品牌
年龄拥有手机品牌
教育程度喜好香烟品牌
家庭舆个人收入喜好啤酒品牌
职业喜好白酒或烈酒品牌
婚姻状况拥有汽车品牌
体育项目爱好
In Association with
Part I - 体育项目
In Association with
Sports 调查内容
Are you
Are you
大众对体育的关注程度
PREPARED 9
PREPARED
922类主要体育运动,25项主要赛事(奥运会、世界杯、上海
F1、中国足球联赛、中国篮球联赛)
for thefuture of sportsinChina?
9获得体育信息的主要来源for thefuture of sportsinChina?
9现场观看的频次
分别提供各种人群组的分析
In Association with
Shanghai 最受年轻人关注的体育项目
示例
Are you
PREPARED "15-25岁" 非常喜欢+比较喜欢(%)
70
60
for thefuture of sportsinChina? 50
21
36 36 16
40
34
10
30
19
15 14
14
20
36 34
28
25 24
10 20 19
18 17 15
0
乒乓球足球篮球羽毛球 F1 游泳滑冰自行车滑雪网球
比较喜欢非常喜欢
In Association with
Shanghai 喜好燕京啤酒消费者对体育赛事的喜好程度(%)
示例
Are you
PREPARED 80
70
60
for thefuture of sportsinChina?

50

40

30
9

20 38
34

23
10

0
车
赛
篮球赛亚运会
夏季奥运会冬季奥运会中超足球赛方程式中国全运会
NBA 1
世界杯足球赛欧洲杯足球赛亚洲杯足球赛中国篮球联赛中国排球联赛F
美国北京马拉松比赛上海马拉松比赛
欧洲冠军杯足球赛上海法国自行车巡回赛
温布尔登网球公开赛
巴黎达喀尔汽车拉力赛美式橄榄球超级碗比赛
比较喜欢非常喜欢
In Association with
Part II –体育明星/ 俱乐部
In Association with
Stars/Clubs 调查内容
Are you
PREPARED
9最受欢迎的国内外体育明星
9体育迷、足球迷、篮球迷、其它项目爱好者
for thefuture of sportsinChina?
9最受欢迎的国内外足球、篮球俱乐部,F1车队
9分别分析第一提及和所有答案
分别提供各种人群组的分析
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