文档介绍：2005 年 1 月数码摄像机市场关注度分析报告

从 2005 年 1 月份开始,数码摄像机市场的关税下调为零,这意味着数码摄像机的价格
将继续下滑,数码摄像机市场将更加火爆,市场需求度也将再次增长,同时也将会有更多高
性价比的产品不断涌现。
然而,由于数码摄像机在技术研发方面要求很高,因此在数码摄像机市场比较活跃的
品牌只有索尼、松下、三星、佳能、JVC 和夏普六家国外厂商,国内厂商由于核心技术及
成本等问题尚无法与以上品牌相比。爱普泰克、鸿友等国内品牌虽然在数码摄像机市场也获
得了一定的用户关注度,但各自生产的产品仅适合家庭娱乐使用,产品性能与真正的数码摄
像机相比有很大的差距。
一、品牌关注度分析
目前,数码摄像机市场基本被日系品牌及韩国三星所垄断,尽管本月零关税政策已经
实施,但对整个数码摄像机市场影响很小,相反对国内品牌进军数码摄像机领域增加了很大
压力。
本月,索尼、松下、三星、佳能、JVC 及夏普等主要品牌纷纷小试牛刀,做出了一定
的价格调整,但预计大规模的降价要延迟到 3 月份之后。
在本月数码摄像机市场用户关注度调查中,索尼当仁不让地成为最受用户关注的品牌,
其关注比例为 %。索尼数码摄像机以高品质高性能而著称,属于典型的“高品质高价格”
品牌,就连低端产品都采用著名的卡尔蔡司镜头。不过在新年初期,索尼却对旗下产品价格
进行了不小调整, DCR-HC15E/40E(白)/30E(银)/20E 等多款产品纷纷下调 100-200 元,
而其最廉产品已降至 3200 元以内。
相比索尼,松下数码摄像机产品更可谓“物美价廉”,目前两款低端主流型号 DS60 及
NV-GS11 的市场售价都跌落至 3000 元以内。本月松下所获关注比例为 %,与索尼相
差 10 百分点左右。很明显,索尼与松下两名品牌占据了数码摄像机市场的大半江山,两者
的累计关注比例超过了整个市场的 60%。
在被日系品牌几乎垄断的数码摄像机市场,韩系三星是唯一一位能够与日系厂商相抗
衡的品牌。三星涉足数码摄像机领域较晚,但成长速度却相当之快。本月三星以 %的
关注比例挺进品牌排行榜第三位,虽然与第二名松下仍保持着很大差距,但三星的市场定位
较低,其同类产品的市场定价基本比索尼品牌降低 5%以上,具有很明显的价格竞争优势。
佳能在专业数码影像领域颇有建树,并坚持以光学技术制造数码摄像机,同时凭借大
光学变焦镜头等特点赢得了很多的用户青睐。本月其关注比例相比三星略低个百分点,
为 %。
JVC 曾是数码摄像机市场的前三甲品牌,但三星与佳能的快速成长令 JVC 在用户关注
度排行仅处于第五位,关注比例为 %。不过 JVC 在入门级市场具有很强的竞争优势,本
月 JVC 发布了 2005 年的三款入门级新品——GR-D250、GR-D270 和 GR-D295,分别用
来取代 2004 年的 GR-D33、GR-D72 和 GR-D93。这三款新品均采用了 25 倍光学变焦镜
头,同时延续了 2004 年的低价营销策略。从本月的低端入门级市场来看,JVC、松下与三
星形成了三强鼎立之势。
夏普进军国内数码摄像机市场一年多,由于产品线比较单一、相关零配件比较难买,
以及售后服务网点十分稀少,致使夏普的用户关注度相对较低,为 %。不过通过对国内
市场一年多的经验积累,相信夏普在 2005 年的市场营销策略会有所调整。
国内品牌爱普泰克排在最后一位,关注比例为 %。爱普泰克数码摄像机融合了数码
相机、摄像头、录音笔等诸多功能,市场宣传能力强悍,但技术实力偏低,其产品用户群也
与以上六家品牌完全不同。
二、产品关注度分析
1、不同价位区间的产品关注度分析
据 ZDC 统计,4000 元以下数码摄像机的用户关注度最高,关注比例达 %。在这
个价位中蕴藏着多款低价高性能产品,如采用 1/4 D 影像感应器的索尼
DCR-HC15E、24 倍光学变焦的松下 NV-GS11 以及拥有 16 倍光学变焦和双彩配置的 JVC
D33AC,这些产品都是目前用户关注度排名前列的产品;4000-6000 元价位区间数码摄像
机的用户关注度为 %,其中 80 万像素产品与百万像素以上产品各占一半的比例。索尼
DCR-HC40E(白)、松下 NV-GS120、三星 VP-M110S 及佳能 MVX200i 等产品在这个价
位区间所拥有的关注度较高;6001-8000 元价位区间数码摄像机的关注比例不高,为 %。
在这个价位区间的产品属于中端产品,其中 80 万像素的产品